유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT

소개글

유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업소개
(2) 하기스 중국진출배경

2. 중국 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드소개
(3) 기저귀 브랜드 현황

3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석

4. 하기스 STP전략분석
(1) 중국 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map

5. 하기스 마케팅믹스 4P전략

6. 결론

본문내용

- 하기스 국내 현지 공장에서 생산, 판매망을 구축하여 중국시장에 수출.
- 하기스의 일반적인 중국내에서 유통은 대도시의 대형마트를 중심으로 판매.
- 하기스 소비자 간 제품에 대한 긍정적 입소문이 형성되어, 철저하게 영업사원 교육 하 여, 소비자에게 방문판매를 통해 다가감.
- 기저귀는 육아용품에 해당되므로, 육아용품만을 전문적으로 판매하는 베이비 스 토어에서 판매.
- 상류층을 공략하는 好奇(하오치)의 마케팅 전략대로, 고급 산부인과에 납품하는 등의 유통망을 통해 중국시장 내에서 입지를 굳힘.

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