도요타 자동차의 미국진출전략

소개글

도요타 자동차의 미국진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화 전략과 문제점
6. LEXUS의 등장
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석

본문내용

6. LEXUS의 등장

0 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민

"과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 들여 질 수 있을 것인가?“

과거 일본 고급차인 크라운이 미국 진출 시 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 신중


0 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?

고급차는 합리성보다는 감성적인 "브랜드 애호도" 에 의해 구매

소비자는 자동차 + "부와 명예의 상징" 이라는 이미지도 함께 구입

높은 브랜드 애호도를 갖게 하고 이는 반복적, 습관적인 구매로 나타남

신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도

고급차 시장에서 성공하기 위해 렉서스를 런칭

키워드

도요타의 경영이념,   도요타의 미국진출,   도요타 4P전략,   렉서스,   도요타의 노무관리,   도요타 제품전략,   도요타 가격전략,   도요타 유통전략,   비교광고,   도요타자동차미국진출