도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석

소개글

도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

TOYOTA & LEXUS

Let's export US - 4Ps

Penetration pricing strategy

미국시장 성공과정 분석

토 의 주 제

본문내용

시장 침투가격전략 - 가격을 가능한 한 낮게 책정함
1) 목적: 단기간 내에 높은 시장점유율 달성
2) 적용상황
① 현지시장수요의 가격탄력성이 높은 경우
② 생산이나 판매 면에서 규모의 경제가 중요하게 작용하는 경우
③ 소비자의 상품수용도가 높거나, 현지 소비자의 소득이 낮은 경우
④ 경쟁사가 모방상품을 재빨리 시장에 내놓을 가능성이 높은 경우
⑤ 가격에 아주 민감하여 낮은 가격이 빠른 시장성장을 실현할 경우
⑥ 생산량이 축적될수록 제조원가와 유통비용이 빨리 하락될 경우
(경험곡선효과가 클 때)
⑦ 저가격전략이 경쟁사들의 시장진입을 방지할 수 있을 경우

키워드

toyota,   마케팅,   도요타,   현대자동차,   국제마케팅