체리코크 마케팅

소개글

체리코크 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 들어가며.
1. 한국 코카콜라의 개요
2. 체리 코크의 런칭배경
3. 체리 코크 상품의 특성
4. 다음커뮤티케이션과의 제휴
5. 체리짱 캐릭터의 개발
6.체리짱의 온라인 마케팅 캠페인
7.체리짱 바이러스 마케팅 전략
8. 온라인 브랜딩의 효과
9.따르지 못한 오프라인 매출
개인적 의견

본문내용

지만 이 연결고리는 또 다은 마케팅 노력이 필요한 부분이다.
체리코크의 온라인 브랜딩 마케팅을 통해 현대 소비자들을 잡기위해서는 이들을 아우르는 컨버전스 마케팅을 시도해야 성공할수 있다는 것을 보여준 사례라고 할 수 있다.
개인적 의견
이 사례를 읽고 든 생각은 요즘같이 남녀노소를 떠나 인터넷을 할 수 있는 시대가 아니고 소수의 청소년들 밖에 즐기지 않았던 세대에 온라인만으로 브랜딩을 한것에 대해 놀라웠다. 하지만 놀랍기도 하지만 나는 코카콜라사가 약간은 어리석다고 생각한다. 아무리 청소년을 주요 타켓으로 잡았다고는 하나, 꼭 그들만 구매를 해야된다는 것도 아니고 다른 연령층도 구매를 할텐데 1318세대만 잡았다는 점에서 약간의 실패의 원인을 찾을수 있을 것이다.
그리고 너무 십대의 입장에서 캐릭터를 만들고 게임을 만들었지만, 그런건 약간 유치한 느낌이 들수도 있다
그리고 꼭 온라인 마케팅의 실패가 온라인의 인기가 오프라인에서의 연결이 되지 않아서가 아니라 사람들의 입맛에도 실패의 원인이 있을 것이다.
사람들이 웰빙을 한다는 것은 몸에 좋지 않은 음식은 먹지 않겠다는 생각일텐데 아무리 콜라에 과일을 넣은다고 한들 콜라는 콜라일뿐 과일쥬스가 되지 않기때문일 것이다.
하지만 시간이 흘러 요즈음 같이 온라인으로 못하는게 없는 시대에 온라인마케팅을 한다면 사람들의 미니홈피나 개인블로그에 욺겨져 구전으로 전해지는 것 이상의
마케팅의 효과를 누릴수 있을 것이다
즉, 온라인 마케팅은 너무 시대를 앞서갔기 때문에 다시나오기 시작한 체리코크가
온라인브랜딩마케팅을 한다면 이번에는 실패는 하지 않을것이라 생각한다

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