[국제광고international advertisement전략] 국제광고전략과 국가별 광고의 특징

소개글

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목차

1. 국제 비즈니스의 개념
2. 국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래
3. 국제광고와 글로벌 광고회사의 등장
4. 국제광고, 표준화인가, 현지화인가?
5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인
6. 세계 주요국가의 광고
7. 글로벌 기업과 글로벌 광고회사

본문내용

5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인

- 오늘날의 글로벌시장에서 광고를 표준화할 것인가 혹은 차별화할
인가는 더 이상 흑백논리로 단정할 수 없음

- 국제광고전략은 목표소비자와 관련된 영향요인에 따라 그 정도와
방향이 결정되어야 함

- 국제광고의 목표소비자와 관련하여 가장 중요하게 살펴보아야 하는
것이 문화(culture)

키워드

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