TV광고의 효과와 측정기준

소개글

TV광고의 효과와 측정기준에 대한 보고서 자료입니다.

목차

방송광고의 효과

TV 모든 항목에서 가장 뛰어난 매체

광고효과의 측정
도달
주목
태도
행동

광고 평가 조사 방법
(1) 기억 테스트
(2) 설득 테스트(persuasion test)
(3) 직접 반응 집계(direct response counts)
(4) 커뮤니케이션 테스트(communication test)
(5) 집단 심층 면접(focus group interview)
(6) 생리학적 테스트(physiological test)
(7) 영상 프레임 테스트(frame by frame test)
(8) 시장 상황 테스트(in market test)

출처

본문내용

이 달라지고 뇌파가 변한다는 것을 이용한 테스트 신뢰도와 타당도가 문제되며 테스트 결과에 대한 해석의 문제
(7) 영상 프레임 테스트(frame by frame test)
TV 광고를 보는 동안 매 프레임에 대한 반응을 키패드나 다이알로 평가하게 하거나,
전류 피부반응을 이용하여 측정. 감정적 반응 추적선을 검토하여 어떤 프레임에서 정서적 반응이 있는지 확인
(8) 시장 상황 테스트(in market test)
. 시뮬레이션 기법:
광고를 보게 한 후, 경쟁제품 중 어떤 것을 선택할지 질문, 후에 이용자에게 다시 그 제품을 구매할 것인지 문의, 구매행위는 광고 효과에 의한 것만이 아니라, 가격, 디자인 등 여러 요소가 복합적으로 작용.
. 시그널 통제 기법:
특정 지역 내 가정을 대상으로 TV 시그널을 통제하여, 한 집단에는 광고를 보여주고 다른 집단은 보여주지 않음,두 집단의 구매 기록을 수집하여, 광고가 구매에 미친 효과를 측정.
출처
http://www.kobaco.co.kr/index.asp (한국방송 광고 공사)
http://prince.natoo.net/online/ad11.htm
http://www.naver.com/

키워드

TV,   광고,   광고 효과,   TV광고,   방송광고의 효과,   광고효과의 측정,   TV 모든 항목에서 가장 뛰어난 매체