간접 광고

소개글

간접 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 간접광고란?
■ 간접광고의 역사
■ 간접광고의 장점
■ 간접광고의 단점
■ 간접광고의 규정
■ 간접광고의 효과적 사례

본문내용

.T가 허쉬 초코볼을 먹는 장면이 나오는데 이 영화가 흥행에 크게 성공하자 상품 판매량도 급격히 늘어났다. 월트디즈니사는 이러한 광고 효과를 감안 제품 등장과 함께 배우가 상품 이름을 부를 경우와 배우가 직접 상품을 이용할 경우 구체적인 요금 체계까지 만들어 놓고 있다. 우리나라는 영화 ‘쉬리’ 이후, 기업들이 PPL에 적극적으로 나서기 시작했는데 실제로 ‘쉬리’의 제작지원에 참여했던 30여 개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보았기 때문이다. 또한 큰 이익을 본 기업 중 하나는 지난 1월 시청률 30%이상을 기록하며 인기리에 종영한 SBS 드라마 ‘시크릿가든’에 제작지원을 한 리솜리조트다. 창립 12주년이 된 리솜리조트는 지난 해 제천 리솜포레스트를 오픈하면서 운영 중인 안면도 오션캐슬과 덕산 스파캐슬을 리솜 브랜드로 통합하였고 이를 알리는 데 가장 효과를 본 것이 PPL이다. 최근 3년간 쓴 브랜드 광고비용의 약 10% 정도의 비용에 비해 체감되는 브랜드인지도 상승률은 8배 이상이라고. 리솜리조트 원창연 홍보과장은 “스토리 흐름 상 자연스럽게 등장하는 극중 배경지는 시청자들이 부담 없이 받아들일 수 있어 리조트 홍보 효과가 좋다”며, “드라마 방송노출 이후 모바일 및 홈페이지 방문자수가 이전에 비해 50% 가량 증가하고, 분양문의 또한 2배 이상 급증했다”고 말했다. 최근 간접광고를 집행했던 기업들에 따르면, 간접광고를 한 상품의 후속 매출을 분석한 결과 완판까지 걸리는 기간은 3분의 1로 줄고, 매출 속도는 3배가량 증가하는 공통점을 보였다.
<드라마 속 간접광고의 사례>

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