상업 스포츠

소개글

상업 스포츠에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
1. 상업스포츠의 개념


2. 상업스포츠의 특성


3. 상업스포츠의 등장과 성장
3-1 계급관계와 상업스포츠
3-2 관중의 흥미 창출
3-3 경제적 요인과 상업스포츠의 세계화


4. 상업주의와 스포츠의 변화
4-1. 스포츠 목적의 변화
4-2. 스포츠 규칙의 변화
4-3. 선수, 코치의 경기 성향 변화
4-4. 스포츠 조직의 변화

본문내용

주의 이데올로기가 스포츠를 지배하면서 아마추어리즘이 쇠퇴하고 프로페셔널리즘이 발달되게 되었다. 프로스포츠와 같은 상업주의 스포츠는 스포츠를 판매해야 살아남을 수 있기 때문에 일반 대중의 흥미를 만족시킬 수 있는 방안을 모색해야 할 뿐만 아니라, 관중의 흥미가 계속 유지될 수 있도록 끊임없는 스포츠 변화를 요구한다. 이에 따라 상업주의는 스포츠의 형태와 목적, 선수 및 코치의 경기성향을 변화시키며, 나아가 스포츠 조직의 변화를 촉진시키고 있다.
4-1. 스포츠 목적의 변화
상업주의에 기반 한 스포츠는 스포츠를 통한 인간의 내면적 성취 욕구의 충족을 추구하는 아마추어리즘보다 흥행에 입각한 프로페셔널리즘을 추구한다. 따라서 상업주의 스포츠는 그 목적을 흥행을 통한 이윤추구로 설정하게 되는데 이를 위하여 대중의 흥미를 지속적으로 유지시키고자 노력한다.
스포츠에서 관중의 흥미는 세 가지 요인에 의해 촉발된다. 첫째, 경기 결과의 불확실성이다. 스포츠 경기의 결과를 알고 녹화 방송을 보는 것처럼 맥 빠지는 일은 없다. 이는 경기 결과를 미리 짐작할 수 있어 흥미가 반감되기 때문이다. 상업주의 스포츠는 이런 현상을 방지하고 경기 종료까지 승리자를 알 수 없는 긴바간 상황을 유지시키고자 한다. 또한 이는 단순히 한 경기상황에 국한되지 않는다. 예를 들어 프로 리그 경기에서 특정 팀의 기량이 탁월하여 연승을 거두고 있는 상황이라면 다른 팀과의 시합, 특히 하위 팀과의 시합 결과는 너무 확실하게 되어 관중의 흥미가 떨어지게 되는데 프로 협회에서는 이를 방지하기 위해 다양한 수단을 동원하고 있다. 그 대표적인 예가 신인선수에 대한 드래프트 제도이다.
둘째, 대회참가자의 재정적 보상이다. 상업스포츠는 개인 및 대회의 규모, 능력, 기량 등의 요소가 금액으로 환산하게 되는데 금액의 규모가 대회의 규모 및 흥행을 가늠하는 중요한 잣대가 된다. 특히, 스타선수들은 대회 상금이 얼마냐에 따라 대회 출전여부를 판단하는데, 이는 관중, 매스미디어, 기업의 관심을 불러일으킬 수 있느냐 와도 관련된다.
셋째, 경기에 참가한 스타의 탁월한 기량이다. 관중이나 팬은 스타 개인의 훈련, 인간관계, 성장과정 등 우수선수에 대한 모든 것을 알고 싶어 하며 그들과 여러 가지 상품을 통해 동일시하기를 원한다. 1990년대 NBA 세계화의 주역이었던 마이클 조던은 은퇴 1년 전 소득이 하루 평균 1억 3천만 원으로 전 세계 400대 갑부였는데 이는 스타 한명의 흥행성과가 얼마나 큰 것인지 보여주는 좋은 사례이다.
4-2. 스포츠 규칙의 변화
상업스포츠는 관중의 흥미를 유지하기 위ㅡ해 규칙을 변화시킴에 따라 스포츠의 형태를 변화시킨다. 규칙의 변화는 네 가지 원칙 하에서 이루어진다.
첫째, 관중이 지루하지 않도록 경기 진행을 속도감 있게 한다. 미국의 메이저 프로스포츠 종목인 농구, 미식축구, 아이스하키는 물론이고 프로 야구에서도 공수 교대시간을 빠르게 하여 경기 진행 시간을 줄이고자 노력한다. 이외에도 배구의 총 시간 제한 규칙이나 테니스의 타이브레이크 시스템 등도 이런 목적에서 시행된다.
둘째, 경기의 득점체계를 다양하게 한다. 농구에서 3점 슛이라든가, 국내 여성 프로 배구에서 백어택의 경우 2점을 부여하는 것이 좋은 예라 할 수 있는데, 독점 체계를 다양화함에 따라 뒤지고 있는 팀은 마지막까지 일말의 희망을 지닐 수 있으며, 앞선 팀도 긴장의 끈을 풀지 못하는 박진감 넘치는 상황이 유도된다. 이는 관중의 흥미를 증대시키고자 하는 의도로 해석할 수 있다.
셋째, 경기 중 휴식시간을 둔다, 이는 경기 결과를 불명확하게 하고, 광고를 할 수 있는 시간을 확보해준다. 현재 전통적으로 경기 중 작전타임이 있는 농구, 배구, 야구, 등의 종목뿐만 아니라 탁구에서도 이를 도입하고 있다. 이러한 규칙의 변화는 미디어로 하여금 해당 스포츠 종목의 중계방송을 통해 보다 많은 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공하게 된다.
한편 상업주의에 의한 규칙변화 정도는 종목마다 차이가 있다. 확고한 자기 기반을 지닌 스포츠의 경우는 상업주의의 요구로 인한 규칙변화가 경기의 본질에 큰 영향을 미치지 않는다. 그러나 프로레슬링, 롤러 하키, 엑스 게임 등의 신생 스포츠는 영향을 매우 심하게 받게 된다.
4-3. 선수, 코치의 경기 성향 변화
스포츠의 상업화로 인한 규칙 변화보다 스포츠의 본질에 더욱 많은 영향을 미치는 요인이 선수와 코치 같은 경기 당사자의 변화이다. 관중은 일반적으로 운동기능이나 복잡한 전략보다 화려한 플레이에 더 열광한다. 이는 축구 경기에서 1번의 슛을 골로 연결시킨 공격수가 10번 이상 방어에 성공한 수비소보다 더 많은 스포트라이트를 받는 것에서 알 수 있다.
따라서 관중은 선수의 부상이나 경기 중 사고의 위험성을 전혀 고려하지 않고 위험하고 과감한 플레이가 펼쳐지는 경기를 선호하는데. 이에 부응하기 위하여 선수는 기본 기술보다 스타일을 중시하게 되며, 이런 현상은 결과적으로 스포츠의 본질을 변화시키는 요인이 된다. 이 같은 변화는 가수의 본질적 능력인 가창력보다 외모나 댄스 등을 강조하는 연예계의 추세와 비슷하다.
코클리는 이런 변화를 심미적 가치에서 영웅적 가치로의 이동이라고 언급하였는데, 스포츠에 대한 기술적 지식이 부족한 관중의 오락욕구가 낮을 때 선수는 동작, 재능, 노력, 표현력, 우월성이 강조되는 심미적 가치에 중점을 두지만, 오락욕구가 높을 때는 위험성, 과감성, 인내력, 용기 등에 비중을 두는 영웅적 가치에 중점을 두게 된다는 것이다.
4-4. 스포츠 조직의 변화
스포츠의 상업화는 각종 스포츠 조직의 운영원칙을 변화시키고 있다. 경기대회를 기획하고 운영하는 스포츠 조직은 경기력 향상, 신기술 개발과 같은 경기의 내면적 성격보다 개폐회식 등의 의전행사, 식전-후 행사, 경품규모, 대회 수입, 관중 수, 매스 미디어의 반응과 같은 경기 외적 요소에 더 신경을 쓰고 있다. 따라서 스포츠 조직은 관중에게 흥미를 제공하고 이를 통한 경제적 이익의 증대에만 관심을 두게 된다.
한편, 스포츠 조직의 변화는 규칙변화와 마찬가지로 경기본질을 변화시키는 정도가 기존스포츠와 신생스포츠 간에 차이가 있음을 명심해야 한다.

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