중소기업경영론 만점 레포트

소개글

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목차

1. 서론

- 기업선정 동기 및 기업 소개
(선정기업 : 팅크웨어 -> 아이나비 네비게이션 및 블랙박스 제조업체)


2. 본론

- 팅크웨어 마케팅 전략
(성공 전략 및 실패 전략)


3. 결론

- 팅크웨어 마케팅 개선방안

본문내용

1. 서론 – 기업선정 동기 및 기업소개

본인이 선정한 기업은 네비게이션 및 블랙박스를 제조, 유통, 판매하는 업체인 팅크웨어 주식회사이며, 이 기업은 아이나비라는 브랜드를 가진 중소기업이다.
팅크웨어라는 기업은 2014년 결산 연결재무재표 기준으로 매출액 1,600억원, 영업이익 44억원을 달성하였다. 매출액은 2007년부터 국내 네비게이션 시장이 활성화되고, 아이나비라는 브랜드 인지도가 높아짐에 따라, 약 4년간 비약적인 증가를 해오다가, 2011년을 기점으로 하여 시장포화, 스마트폰 활성화, 대체상품 확대 등에 따른 매출액 및 영업이익 감소가 이어지고 있다.
네비게이션이라는 제품 특성상 이 산업은 사양산업으로 분류된다. 결론적으로 소비자의 구매행동 및 환경 및 시장의 변화에 민감하고 취약하다는 뜻이다.

키워드

방통대,   중소기업경영론,   중소기업,   경영론,   중소기업경영론