대선주조 마케팅전략

소개글

대선주조 마케팅전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
⑴ 기업 소개
⑵ 기업 연역
Ⅱ. 대선주조 분석
⑴ SWOT분석
⑵ STP분석
⑶ 4P전략
⑷ 경쟁기업 분석 - (주)무학 ‘좋은데이’
⑸ 경쟁우위 전략
Ⅲ. 마치며…
< 참고자료 >

본문내용

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목 적
대선주조는 과거 부산지역 소주시장 점유율 98%를 차지할 정도의1위 기업이었다. 그러나 현재 점유율이 점차 낮아져 경쟁기업에 1위 자리를 내어주게 되었다. 따라서 대선주조의 과거와 현재의 마케팅전략을 분석하고 미래의 마케팅전략을 살펴보고자 한다.

기업소개
대선주조(주)는 1930년 7월 25일 부산 범일동에서 대선양조라는 이름으로 출발했다. 1974년 지금의 사직동으로 본사를 이전하고 현재 기장공장을 비롯해 6개의 지점과 2개의 영업소를 운영하고 있다. 1991년 국내 최초로 천연감미료인 스테비오사이드를 사용했으며 1996년부터 대선주조의 대표브랜드인 ‘시원소주’를 출시했다. 2011년 6월에는 저도수 소주인 ‘즐거워예’를 출시했다.

기업연역
1930.07. 대선양조(주) 설립
1945.03. 대선발효공업(주)으로 상호변경
1964.12. 대광주조(주) 설립
1967.05. 본사, 공장 이전 : 부산 범일동
1968.05. 대선주조(주)로 상호변경
1974.06. 본사, 공장 이전 : 부산 사직동
1981.11. 김해공장 준공
1996.06. 시원출시
2000.05. 새로워진 시원출시(22도)
2000.06. 왕 시원소주 3.6L 페트 출시
2004.02. 웰빙소주 시원출시(21도)
2006.02. 부드러워진 시원소주 출시(20도)
2006.11. (C-you)출시 (16.9도)
2007.09. 시원프리미엄출시 (21도)
2008.01. 기장 신 공장 완공
2009.04. 저도소주 \\"봄봄\\" 출시
2009.09. 제1회 부산시 사회 공헌장 수상
2011.04. BN그룹에 인수
2011.06. “즐거워예” 공식출시

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