2% 부족할때 (롯데칠성연혁)

소개글

2% 부족할때 (롯데칠성연혁)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데칠성연혁 및 경영이념

2. About 2%

3. 제품선정이유

4. SWOT분석

5. STP전략

6. Marketing MIX(4P)

7. 경쟁사분석

8. 초기의 마케팅전략

9. 현재의 마케팅전략

10. 향후 마케팅전략 방향

본문내용

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1950.05 동방청량음료 합명회사 설립.
1967.11 한미식품공업 주식회사로 상호변경.
1970.01 동방청량음료 흡수합병.
1973.06 증권거래소 주식 상장.
1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경.

1976.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결.
1976.10 서초동 서울공장 가동.
1977.12 제주도 서귀포에 감귤 착즙공장 준공.


1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정.
1994.09 94품질경영 100선 선정.
1995.12 업계최초 전공장, 전제품 ISO9001 획득.


1998.03 미국 펩시콜라의 ‘최우수보틀러’ ‘최우수 품질관리상’수상.
1998.11 98여성소비자가 뽑은 좋은 기업대상에 선정 – 여성신문사.
1999.04 유통문화 혁신운동 전개.
1999.07 “2%부족할 때” 출시.
1999.08 롯데칠성 홈페이지 오픈.


2001.11 음료업계 최초 년매출 1조원 돌파.
2001.11 스포츠음료 게토레이 최종 인수 계약.


＊ 롯데 칠성음료의 ‘2% 부족할 때’는 99년 7월에 태어난
새천년 음료시장 최고의 히트상품.
＊ ’사랑은 언제나 목마르다’ ‘날 물로 보지마!’ 등 수많은 유행어.
＊ 2% 정도의 수분이 부족할 때 비로소 갈증을 느끼기 시작한다는
점을 착안에 제품명을 정함.
＊ 체내 수분 2% 부족할 때→ 2% 부족할 때 → 2% 부족할 때 DBH
＊ DBH = Drenching body & Heart

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