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연구개발
3. 마케팅 전략
Ⅳ. 경쟁기업 비교분석
1. 주방의 지배자 ‘타파웨어’
2. 핵심역량 비교 (락앤락 VS 타파웨어)
3. 마케팅ㆍ유통 전략비교 (락앤락 VS 타파웨어)
Ⅴ. 극복과제와 향후전략
1. 극복과제
2. 향후전략
Ⅵ. 결론
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용도에 따라 일반 200~250%
한국시장가격 기준으로 경쟁사중의 하나인 타파웨어는 15000원(1900ml), 26500원(4300ml)등으로 락앤락은 다른 기업에 비해 가격이 대체적으로 저렴하다.
(3) Place (유통)
① On Line : 락앤락 인터넷 쇼핑몰(www.locknlock.com)
락앤
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용도가 다른 제품의 생산이다. 즉, 다각화하는 제품에 기존의 브랜드 파워와 기술력을 고스라니 이용할 수 있다는 것이다.
제품의 다각화의 사례를 들면, 대만의 어떤 사람들은 주요 서류를 Lock&Lock 안에 넣어 금고에 보관하고 있다고 한다. 몇
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타파웨어
러버메이드
삼광유리
코멕스 산업
Ⅲ. 내부역량분석
Ⅲ-1. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ-2. 성공요인 분석
공격적인 마케팅 전략.
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅳ-1. STP
Se
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용도에 따라 이름을 달리하는 전략을 채택
ㆍ 플라스틱, 유리 등의 재료를 사용하여 용기 생산
ㆍ 2003년 CEM 바이오공법을 이용한 바이오 킵스를 개발ㆍ판매
ㆍ 장점
- 오랜 영업활동을 통한 국내에 300여개의 할인점과 재래시장 등 튼튼한 유통
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용도를 다양화해 새로운 수요를 만들어 내었고, 또 도자기, 유리 등 다양한 소재를 개발했다. 소재 다양화는 반찬통을 넘어 테이블 웨어(table ware)로도 거듭나기 위해서다.
더불어 밀폐용기 전문 업체라는 한계를 극복하기 위해 최근 주방 및
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용도에 따라서 편리하게 선택하여 사용할 수 있다.
⑤ 공간 절약성
제품특성상 다양한 사이즈의 용기를 가지런히 쌓을 수 있는 모듈식으로 설계되어 최대 40%이상 더 활용할 수 있다. 공간이 2배로 넓어질 수 있어 효율적으로 사용할 수 있
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