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광고전략을 수립하여 실행했다.
-데메테르의 장점을 가장 잘 나타내는 대표상품 영상 광고 (TV)
-특별한 향을 소개하는 인터넷 영상 광고
-시즌 특수 매출 증대를 위한 판촉 광고
-체험 강조 및 향수 레이어링 문화 발전을 위한 오프라인 매
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기업 소개
크리스토퍼 브로시우스
\"향은 가장 기분 좋은 것을 떠올리도록 해야 하고, 기억 속의 장소로 이끌 수 있어야 한다.\"
Sepora(세계최대의 향수 & 화장품 체인점)입점-베스트 셀러 향수
Fifi awards(the frangrance equivalent of an oscar)수
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광고 전략
(1) 광고목표
광고 목표
광고 선정 이유 : 현재 광고 비판
(2) 광고내용
컨셉
슬로건
광고 분석
(3) 매체전략
타겟층 분석
선정 매체
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전략 주제 - 향기
2. 커뮤니케이션전략 연출테마 - 엄마냄새
3. 지난 30년간 피죤의 성공방정식 - 엄마냄새 지킴이
4. 섬유유연제 시장의 개척자 피죤
5. 2위로 몰락
6. 시장점유율 1위 재탈환 필요
7. 회장 폭력 공금횡령 기업이미지 하락
8.
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오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출)
2006.4 향수 전문회사 ‘(주)에스쁘아’ 합병
2006.7 에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈 1. 기업소개
2. 환경분석
3. STP분석
4. 4P분석
5. SWOT분석
6. 앞으로의 방향
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