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브랜드의 가치
1. 브랜드가치의 정의
2. 브랜드가치의 결정요인
1) 신상품
2) 제품의 결함
3) 최고 경영진 교체
4) 경쟁사의 움직임
5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Co
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Brand Management`, Prentice Hall, 1998
Peter D. Bennett, `Dictionary of Marketing Terms`, American Marketing Association, 1998
http://www.namist.co.kr 서 론
Ⅰ. 연구 배경&목적
Ⅱ. 브랜드 명과 네이밍의 개념 및 중요성
1. 브랜드 명과 네이밍의 개념
2. 브랜드 네임의
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전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘
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사례연구, 김승남
LG주간경제 -> 중국에 적합한 마케팅전략7 , 허원무, (2002.5)
해외소비자의 한국제품 구매 행위와 마케팅 활성화 방향 , 한충민, (1991)
고유브랜드 수출 촉진을 위한 기업의 전략 ,한충민 (1993)
한국기업의 브랜드 국제화에 관
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브랜드 마케팅. 사계절. 1994.
서진영. 한번보면 이야기책 두번보면 경영학책. 국일증권경제연구소. 2002.
신현암. 브랜드가 모든 것을 결정한다. 삼성경제연구소. 2000.
아오키 유키히로 외. 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례. 21세기북스. 1999.
알
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브랜드 연상요인에 관한 연구 / 한국외대 석사학위논문/ 2008.
Review / 금강기획 마케팅전략연구소 / 2002. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 역사
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드의 기능
Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심
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브랜드 분석 │
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전략적 브랜드 성공사례 - 삼성(1/2)
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◈ 삼
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전략 : 대외경제정책연구소, 중국패션브랜드망, 퓨리서치센터, 삼성패션연구소, 중국국가통계국, 국가통계청, 중국법률제정표, 이랜드차이나 홈페이지, 이랜드 그룹의 성장전략(By. 이마스), 사례분석을 통한 한국의류 브랜드의 중국시장진출
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전략
1) 고급화전략
2) 현지화 메뉴
3) 중국시장의 차문화
4) 메뉴다양화&가격전환 전략
5) 이외 기타 극복 전략
6. 뚜레쥬르의 중국이문화 극복전략
-브랜드 네이밍전략
-고급화전략
-현지화 메뉴
7. 파리바게트 향후전망 및 개선점
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제품이 최초라는 것을 강조하고 타사 제품과의 질적인 차이를 강조하는 전략이 필요하다.
☞ 실명제 확산
제품생산에 참여한 연구원, 생산자 등 그 대표자를 제품에 기입하여 생산한 제품에 책임을 지는 제도를 확립하여야 한다. 없음
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