전략적 브랜드 사례(성공 VS 실패) (삼성,니베아 vs 뉴코크,밀러)

목차

개 요
전략적 브랜드 성공 사례
　삼성의 고급브랜드 전략
　RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
　코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
　밀러

본문내용

전략적 브랜드 사례(성공 VS 실패)






개 요
━━━━━━━━━━─────────

◈ 전략적 브랜드를 위한 두가지 요소
　◇ 브랜드의 전략적인 연구와 조화로운 브랜드 언어 형식을 통해 브랜드를 개발하고 도입하는 “브랜드 네이밍”
　◇ 결정된 “브랜드 네임”을 바탕으로 다양한 커뮤니케이션을 통하여 기업이 의도한 브랜드 이미지를 창출하는 “사후 브랜드 투자”

◈ 전략적 브랜드 구축을 위한 고려사항

───────────────────────────────────────────────────
│　　　광고비 투자 정도　　│　기존 브랜드와의 경합 여부　│　자사기존 브랜드 이미지 활용 여부　│
───────────────────────────────────────────────────
│　자사 브랜드 체계의 수립　│　　상표등록 가능성의 여부　│　　　　경쟁사 브랜드 분석　　　　　│
───────────────────────────────────────────────────






전략적 브랜드 성공사례 - 삼성(1/2)
━━━━━━━━━━─────────

◈ 삼성 브랜드 가치의 변화
　◇ 2002년 브랜드 가치 약110 위 → 34위 (인터브랜드 –영국조사기관)
　◇ 2009년 브랜드 가치 19위(인터 브랜드)

◈ 삼성 브랜드 가치의 변화 전략
　◇ 글로벌광고 통일화(Foote, Cone & Belding Worldwide Corp)
　◇ 삼성 그룹차원의 브랜드 위원회를 신설
　◇ 그룹 공동브랜드 마케팅 기금 1억달러 마련






전략적 브랜드 성공사례 – 삼성(2/2)
━━━━━━━━━━─────────

◈ 스포츠 마케팅
　◇ 스포츠와 관련된 분야 및 인원에 의한 마케팅 전략
　◇ 삼성의 최초 스포츠 마케팅 : 1986년 서울 아시안 게임 스폰서

◈ 첼시를 이용한 마케팅(예)
　◇ 2005년 삼성 vs 노키아 vs 모토로라 경합 : 삼성의 勝
　◇ 5년간 1,000억원 이상의 광고료 지불 = 약 3,225억원의 광고 효과
　◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가

키워드

전략,   브랜드,   삼성,   니베아