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- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR
2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤
3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업
4.비교분석
5.맺는글
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마트빌 2010년
·삼성 경제 연구소 SERI)
·[대형마트·SSM 영업규제·2] 소비패턴의 변화 2012년 2월 27일자
·[\'PB상품\' 영토확장 거세다] 한국경제 2011년 3월 29일자
·국민일보 2013년 2월 24일자
·크리에이티브 커먼즈 코리아 2012년 6월 28일자
·삼성카
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마트 이용고객의 소비자 가치가 로하스 의식과 상품구매에 미치는 영향에 관한 연구, 한성대학교 대학원 논문, 2012.
이영만, 친환경 농산물 공동브랜드의 크리에이티브 소구유형에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 논문, 2005.
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주스에 대한 위험요인
기존 경쟁자 : 근처의 커피숍의 생과일주스 판매/ 편의점의 ‘아임리얼’/ 커피 (여성들은 그냥 커피를 더 선호하는 경향이 있음)
잠재적 경쟁자 : 근처 커피숍의 신상품 개발-> 생과일 주스 일 때
컵 과일에 대한 위험
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크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
▷ 노정구(1987), 다국적기업의 국제광고전략개발에 관한 연구, 부산경상대학
▷ 배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용태도에 관한 연구, 홍익대학
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