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요약 ◆
- Targeting
위 협
위협의 해소방안
Ⅰ.기존경쟁기업 간
가격인하
성능 차별화
Cost Driver
(재료비의 효울적인 통제)
고부가가치제품 생산
Ⅱ.잠재적 진출기업
시장 진입
유통망 장악
제품 차별화 / 품질혁신
Ⅲ.대체품
기술 품질 격차 해소
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주 개념
(1) 북미대륙의 발견과 문학
- 선전 문학: 이주민들을 끌어들인 목적으로 미대륙을 낙원처럼 묘사 – 아메리칸 드림 형태로 남음
• 토마스 해리엇의 <A Brief and True Report of The New Found Land of Virginia>
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요약 및 브랜드별 후기
1) 변치 않는 고집으로 최고를 만들다 ?????? 에르메스
* ‘에르메스’편을 읽고 나서
2) 1등 사냥꾼, 명품 제국을 만들다 ?????? LVMH
* ‘LVMH'편을 읽고 나서
3) 커피 한 잔으로 소비문화를 바꾸다 ??????
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요약
2. 기업 소개 및 연혁
⑴ 동서식품 소개
⑵ 동서식품 연혁
⑶ 맥심 소개
3. 맥심 마케팅 분석
⑴ STP
⑵ SWOT
Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF 분석
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피
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주 소비층이다.
<구매장소&구매기준>
구매장소는 소형 슈퍼가 많아 주요 타겟별 구매장소 및 요인을 요약해 보면 10대의 경우 소형 슈퍼나 가게 이용률이 높고 맛과 시원함이 주요한 구매 요인이었다. 20대 미혼은 소형 슈퍼나 가게 및
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