|
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3
|
|
|
담고 있다고 로고 수정의 의미를 설명했다. 1. 선정이유
2. 스타벅스의 역사
3. 커피 시장 분석
4. 마이클 포터의 경쟁우위 전략, 다각화 전략
5. STP분석
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 스타벅스 성공 사례
9. 현재 문제점
10. 방안
|
|
|
커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
\"커피보다는 편안한 공간을 판다\", 매일경제, 2003.3.25
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구,
이영희 외, 2002
위기를 기회로 바꿔라. 매일경제신문사, 글로벌비즈
|
|
|
카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴
|
|
|
커피전문점 메뉴 자체로는 큰 차별화 요인이 없습니다. 대부분의 커피전문점이 커피류, Non커피류, 디저트의 메뉴를 제공하기 때문입니다.
3. 카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
카페베네는 2011년도에 건강과 새로운 맛을 강조한 16
|
|
|
카페베네가 이를 어떻게 타개하여 나갈지가 큰 관심사가 되고 있다.
< 목차 >
Ⅰ. 카페베네 브랜드소개
Ⅱ. 커피시장 분석
1. 국내 커피시장 현황
2. 커피로 읽는 소비심리
Ⅲ. 카페베네 분석
1. SWOT분석을 통한 카페베네의 위치 및 성공요인
|
|
|
커피 프랜차이즈와는 다른 편익을 주는 브랜드로 포지셔닝
- 고객 관리를 통해 불만 수준을 낮추고 제품 이미지 개선
5. 공차 마케팅전략 사례
(1) 고객맞춤 마케팅
공차의 가장 큰 시스템이라고 한다면 자신의 입맛대로 커스터마이징이 가능
|
|
|
브랜드들의 진출과 마케팅이 활발한 것은 전통 음료인 차 대신 커피를 즐겨 마시는 젊은이들이 늘어나면서 커피에 대한 인식이 바뀌고 이에 따른 수요가 늘어난 때문이다”며 “무한 성장 가능성을 가진 중국시장에서 한국에서 카페베네가
|
|
|
. 1. 회사 소개
2. 회사연혁
3. 주인공(Marketer) 설정
1. Starbucks의탄생과 성장
2. 기업환경분석
위기(轉)
<성공요인>
<경쟁사 분석>
<스타벅스의 브랜드 전략과 4P분석>
|
|
|
카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴
|
|
메뉴펼치기
