|
장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
1. 프로젝트 배경 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────
남성의 피부관리
|
|
|
화장품공업협회, 1986년 1. 한국 근대의 여성과 광고의 시작
1-1) 근대 화장품광고 발달과 화장 문화
2-2) 근대 화장품광고
◎ 1930년대 이전 화장품 광고
◎ 1930년대 화장품 광고
2-3) 근대 화장품 광고가 보여주는 당시 여성들의 미의식
2.
|
|
|
화장품 시장의 규제인데 중국정부는 수입되는 화장품에 높은 관세를 부과하며, FDI를 금지하고 있다. 또한 우리나라의 경우 일반화 되어 있는 방문판매가 금지되어 있어 대부분의 화장품 업체의 경우 백화점등의 유통업체를 통한 판매를 하고
|
|
|
리포지셔닝이라 한다.
<브랜드 리포지셔닝의 예 - 존슨 ＆ 존슨>
존슨 ＆ 존슨 베이비 화장품은 처음에 유아 층을 타깃으로 포지셔닝했던 제품을 이후에는 청소년층과 연약한 피부를 가진 성인 여성층을 타깃으로 해 순한 화장품 브랜드
|
|
|
리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!
시장조사
국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내
|
|
|
선크림1, 폼 클렌징1, 위장크림1, 마스크 팩3) 선물세트로 군인들의 특성을 이해하여 제품화 하였다. 단품으로도 판매를 하고, 선물세트로도 구성하여 편의성을 갖추었다.
2) 가격(Price)
현재 군인들에게 인지도가 있는 남성 화장품 랩 시리즈
|
|
|
화장품업계와 관련된 트렌드는 크게 브랜드화, 과학화, 매스화 등으로 정리해 볼 수 있다.
경쟁구도는 제품끼리의 경쟁도, 기업간의 경쟁도 아닌 브랜드간의 경쟁이자소비자 인식의 싸움이 될 것이며, 이에 따라 소비자 인식에 깊이 각인된
|
|
|
화장품 시장 중 10%인 6000 억 원 가량이
한방 화장품 매출액으로 추정된다.
Background 배경
╋━━━━━━━━━━─────────
생그린, 들어보긴 했는데…
한방화장품 브랜드인 ‘생그린’은 샘플 전략으로 고객을 확보해
|
|
|
화장품 네이
밍으론 부족하다고 느껴 네이밍을 할려고한다.
목표
다나한의 브랜드 네이밍을 통해 전 세계적으로 알리는 것 뿐만이 아닌 화장품업계에 1위
로 도약하는것이다.
시장분석
╋━━━━━━━━━━──────
|
|
|
리네이밍과
흔해보이는 로고의 모습을 새롭게 리디자인하여
큰 마케팅을 하지 않아도 시선을 끌 수 있는
변화를 줄 필요성이 있다!
Market Trend Analysis 국내 천연화장품 시장 분석
현재 전세계 유기농 화장품의 시장 규모는 80억 달러(2008
|
|
메뉴펼치기
