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김연아의 브랜드파워가 실물경제에 긍정적인 파급 효과를 미친 것으로, 스포츠스타를 이용한 가장 성공적인 마케팅”이라고 분석했다.
한양대학교 스포츠산업·마케팅센터장 김종 교수는 “김연아를 단순히 광고모델로 활용하지 않고 네이
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과 같은 경기 자체를 홍보와 고객접점의 대상으로 삼아서 관련 애호층을 체계적으로 타켓팅 하여 관리할 수 있는 연구가 필요할 때인것 같습니다.
참고문헌
1. 탑라이더 (김한용기자, 2011)
2. 박진경 스포츠마케팅(학현사) 2000년.
3. 스포츠 경
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효과를 볼 수 있을 것"으로 분석했다.
국가 브랜드 홍보 효과도 무시하지 못한다. AP, AFP, CNN, BBC 등 세계적인 미디어를 통해 대한민국을 '수영 강국'으로 알린 효과는 단순 계량화 할 수 없을 정도로 가치를 지닌다는 것이 스포츠 마케팅 전문
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스포츠의 융합이 가속화하고 있고, 갈수록 늘어나는 마케팅 비용을 감당하기 위해 기업은 공동제휴 마케팅을 선호 한다．스타 후원에 대한 과학적이고 체계적인 가치 산출, 효율적인 통합 마케팅, 감성 마케팅, 장기적인 파트너십 확보의 중
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전략』
이창후(2003),『태권도 현대사와 새로운 논쟁들』, 상아기획,
이창후(2003),『태권도의 삼재강유론』, 상아기획, 1. 들어가는 말
2. 태권도 스포츠 산업으로서의 가치
3. 태권도가 스포츠 산업으로서의 파급효과
4. 스포츠 산업
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마케팅 및 활용 사례
◈ http://blog.naver.com/zayuhada?Redirect=Log&logNo=30080801081
- 아이폰, Twitter 신드롬
http://cafe.naver.com/appleiphone.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17237
◈ http://www.clickymedia.co.uk/2009/08/uk-facebook-user-statistics-august-2009/
http://www.scottmonty.com/
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과정
(2)미디어와 월드컵의 상호작용적 효과
3.FIFA와 다국적기업, 그리고 상업주의
(1)FIFA의 상업적 전략
(2)다국적 기업의 스포츠 스폰서쉽 마케팅 사례와 앰부시 마케팅
(3)스포츠 마케팅 대행사
(4)월드컵과 스타 - 스타 시스템에 대한 이해
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효과까지 포함한 총체적 컨셉을 개발할 수 있을 것이다. 지금부터라도 이 분야에 본격적인 연구와 투자를 아끼지 말아야할 것이다.
국내기업이 스포츠마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에
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마케팅을 비롯하여 스포츠 마케팅이나 문화, 예술 스폰서십 마케팅 또 사회공헌 활동과 같은 대안적 브랜드 투자활동이 이슈가 되고 있는 것은 사실이다. 그렇지만 이와 같은 활동이 보다 큰 효과를 내기 위해서는 전통적인 커뮤니케이션 방
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효과를 거둔 벤처기업이라고 표현한 바 있다. 스포츠 마케팅의 심리적 근거를 살펴보면, 스포츠경기로부터 파생되는 역동성, 승리의 가치, 그리고 스포츠 스타가 가지는 긍정적인 이미지를 기업이나 브랜드로 연결함으로써 인지도는 물론 선
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