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롯데닷컴과 롯데백화점
4. promotion
1) 공동 마케팅
* LG의 khai
2) 이벤트 마케팅
* 동양매직 세탁기
3) PPL 마케팅
* GM의 영화속 광고
4) 스포츠 마케팅
* 삼성의 스포츠를 이용한 광고
5) 이메일 마케팅
* 시티스케이프(www.cityscape.co.kr)
6) DB
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백화점 완공 후 예상되는 시장 변화
매출액이 더욱 하향세를 보일 것으로 전망
경쟁사들의 진입
백화점 산업 특성상
근접위치에 3개의 백화점
위치시 포화상태
매출감소로 도태위기 기업분석
시장분석
문제점
Concept
IMC전
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롯데백화점 영등포점과 인천점, 롯데마트 잠실점에 입점］
↓
［2007 갭 명동과 신세계백화점 본점, 강남점 등에 매장 오픈］
↓
［2008 자라 롯데영플라자와 삼성코엑스몰에 매장 오픈 ］
↓
［2008 포에버
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문에 시즌마다 비슷한 콘셉트의 상품의 팔 수 있어 크게 유행을 타지 않는 편이다. 따라서 대량생산이 가능하고 유행 예측이 위험부담도 상대적으로 적다. 그러나 또 한편으로 대량생산에 따른 재고부담 가능성도 있지만, 유니클로는 철저한
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문이다.
2002년 국가 고객만족도지수 할인점부분에서 골찌를 한 롯데마트에 최저가격 10배 보상제도를 도입해 롯데마트를 불신하던 고객의 마인드를 바꾸고, 롯데마트의 기업문화를 형성하고 직원들을 하나로 모으기 위한 해병대 훈련에 몸소
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문화적 분석
(2)미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
② 광고콘티
2) 체험
3
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롯데마트, 롯데닷컴, 롯데백화점, 대형수퍼마켓을 보유하고 있다.
- 롯데칠성 유통 경로
○Promotion - 촉진
-CF 제작 과정
"제품속성을 담은 핵심메세지를 브랜드네임으로 "
석류를 많이 먹으면 예뻐지니깐 여자들이 더 좋아하고 그러니깐 자연
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문 업체다. GS홈쇼핑은 닛센과의 제휴를 통해 상호간 상품 정보를 교환하는 것은 물론 시장 확대를 위한 마케팅 노하우를 교환하고 인력 교류도 실시한다는 방침이다.
가죽, 이너웨어, 모피 등의 특종상품이 홈쇼핑에서 높은 판매고를 올리고
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롯데쇼핑의 브랜드 관리의 미약한 점이 성장 불안의 요인이다. 롯데쇼핑은 다른 경쟁사보다 새로운 제품의 시장 진입 능력은 뛰어나나, 이 후의 향후 관리 및 시장 대처 능력이 부족하다. 그러나 롯데백화점의 지방점 위치를 활용하여 지방
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예인들이 샤넬 애용
4)위협(Threat)
-이미테이션 상품의 범람
-지나친 대중화로 ‘고급스러움’ 이미지 실추
-롯데백화점 매장 철수
샤넬 화장품 광고 및 로고
①매장분포의 희소성
롯데백화점 명품관 에비뉴엘의 샤넬 매장 / 홍콩 상해 샤넬 매
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