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마케팅』, 박영사, 2006.
김병욱, 『상품개발전략Ⅱ』, 킴스정보전략연구소, 2004.
라이터스 편집부, 『CEO 리포트 Weekly Report 142호』, 라이터스, 2006.
임규건, 『디지털 경제 시대의 e-비즈니스 경영』, 이프레스, 2005.
김진우, 『고객 중심의 인
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전략적으로 대응할 계획.
- 마케팅과 디자인을 선두로 마켓 센싱 능력을 강화하여 기존의 기술 리더십을 바탕으 로 좀더 시장 및 고객지향적인 경영 프로세스를 강화할 계획.
- 휴대폰의 트랜드에 민감한 젊은층을 겨냥해 새로운 디자인과 기
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마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오(10점).
☞ 1)번 문제 작성시 구매한 식품명이 무엇인지 정확하게 제시하여 작성
2. 1) 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해 설명하고(20점), 2) 식품(가공식품 포함)을 1개 선정하고
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전략계획 구축방안, 한국지방행정연구원, 2006.
이상미 외, 전략적 간호관리, KNOUPress(한국방송통신대학교출판문화원), 2016.
이상민, 종합병원 간호사의 자기주장과 간호사-의사의 협업에 대한 태도의 관계, 고신대학교 대학원 논문, 2014.
이수
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전략을 접목시킨다. 즉, 샤넬이나 구찌 등의 명품 브랜드와 계약을 맺고, 그들의 브랜드 아이덴티티가 접목된 에디션 제품군을 생산하는 것이다. 이 브랜드의 광고를 촬영하는 스타들과도 자연스럽게 연계되어 스타마케팅이 가능해진다.
예)
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선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Place(유통전략)
4) Promotion(촉진전략)
7. 롯데마트 해외 경영성과분석
8. 롯데마트 미래전략제안
< 참고문헌 >
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경영자 소개
3. 스타벅스의 해외진출 성공사례 – 스타벅스코리아
4. 내부환경분석 - STP분석, 5P 전략, SWOT분석
5. 외부환경분석 - 경쟁업체 분석
6. 스타벅스의 차별화 전략
7. 스타벅스의 현지화 노력
8. 스타벅스의 현재와 미래
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차별화 전략
1) 제3의 공간
2) 최고 품질의 커피
3) 친밀한 서비스
4) 스타벅스만의 분위기
5) 적극적인 소비자 의견 반영을 통한 고객화된 제품
6) 스타벅스의 오감마케팅 전략
Ⅲ. 결론
1. 스타벅스의 한계점
2. 새로운 전략제안
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. 1. 회사 소개
2. 회사연혁
3. 주인공(Marketer) 설정
1. Starbucks의탄생과 성장
2. 기업환경분석
위기(轉)
<성공요인>
<경쟁사 분석>
<스타벅스의 브랜드 전략과 4P분석>
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Positioning
6. 7P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Process
(6) Physical evidence
(7) People
7. 차별화 전략
(1) 전략적 차별화
(2) 단말기 차별화
(3) 멤버십카드 차별화
(4) 요금제 차별화
(5) 서비스 차별화
8. 향후 전망
참고자료
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