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스포츠스폰서십과 월드컵
1. FIFA의 한국 지원
2. 월드컵 개최의 파생 효과
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션
Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례
1. 나이키
2. 아디다스
3. 코카콜라
1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약
2) KF
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이미지 광고를 통한 홍보
2) 매체를 통한 홍보
3) 수련활동에 대한 욕구를 수렴한 홍보
4) 네트워크 구축에 의한 홍보
5) 성인 참여 유도를 위한 홍보
6) 지역주민의 신뢰를 통한 홍보
7) 관원의 만족을 통한 홍보
12. 시사점
Ⅲ. 결론
참
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스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트, 관훈저널
김태희 : 2004, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원 석사학위논문
강성호 : 2004, 스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구, 경희대 체육대학원 석사학위논
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스포츠와 관련이 없는 스포츠비관련 고저관여제품이 소비자의 제품구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다.
참 고 문 헌
강호성(1983). 광고 탤런트의 역할과 선정방법에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 중앙대학교 대학원.
김재영(
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관한 사례연구”. 한양 대학교경영대학원 석사학위논문.
신윤자. 1999.“금융기관의 서비스포지셔닝 전략에 관한 연구”. 창원대학교경영학과석사학위논문.
심영진. 2009. “노인요양시설 이용자들의 생활만족도에 영향을 미치는 요인에 대한
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