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공동 마케팅의 유형
1) 업종간 결합형태에 따른 공동 마케팅
① 공생 마케팅
- LG와 Philps사의 전략적 제휴
② 하이브리드 마케팅
- SK브로드밴드와 W&whale
2) 전략적 형태에 있어서의 공동 마케팅
① Co – Branding
- 스
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공동 마케팅 전개
- 코카콜라는 2001년 3월, 포트리스 2 블루를 서비스하고 있는 GV와 코카콜라는 공동으로 이벤트 형식의 온라인 마케팅을 전개하고 있다. GV는 코카콜라와의 공동 사이버 마케팅을 통해 보다 강력한 브랜드 파워를 구축할 예정
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공동 명품마케팅을 펼쳐 고급 브랜드의 홍보 전략을 보여주었다. 이러한 경쟁기업의 홍보전략을 이용하여 브랜드의 고급화를 추진하는데 있어서 LG싸이언도 명품의 시계, 목걸이, 가방 등 다른 제품과 제휴하여 함께 런칭 쇼케이스를 열어보
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공동체 의식을 강화하고, 브랜드 가치를 높이는 것은 궁극적으로 기업의 지속가능한 성장에도 긍정적인 영향을 미친다. 따라서 기업은 단기적인 마케팅 수단이 아닌, 장기적인 사회적 가치 창출을 목표로 자원봉사활동을 체계적으로 운영해
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브랜드 이미지 강화
- ESG 경영 확대
신라호텔은 환경, 사회, 지배구조(ESG) 분야에서의 지속 가능한 경영을 강화하여, 브랜드 이미지를 더욱 신뢰받는 방향으로 나아가야 한다. 환경적인 책임뿐만 아니라, 사회적 책임을 다하는 사회공헌 활동
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브랜드 전략의 배경
1) 해외진출의 근원적 배경
2) 국내 화장품 시장의 경쟁심화
3) 수입 화장품의 급증
3.태평양의 해외진출 국가 현황 및 프랑스와 중국시장 진출 배경
1) 해외진출 국가 현황
2) 프랑스시장 진출 배경
3) 중국시장 진출 배
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공동생산을 할 가능성은 크다. * 온라인 브랜드 커뮤니티
Ⅰ. 온라인 커뮤니티
1. 정의
2. 온라인 커뮤니티의 특성
3. 온라인 커뮤니티의 분류
1) 거래공동체
2) 공통관심사
3) 환상공동체
4) 관계공동체
4. 커뮤니티의 효과
1) 기업
2
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브랜드들이 목표치에 밑도는 실적을 기록한 것으로 나타났다.
이와 같이 시장 변화에 대한 자구책으로 변신을 모색하는 업체들은 이미지 개선과 유통채널 다변화 등의 효과를 얻는데 성공했지만 보다 체계적인 시스템 운영이 필요할 것으로
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평가
5. 푸마의 성공사례 분석
(1) 성공 내부환경 가치사슬 분석
(2) 성공 전략 분석 및 평가
-비용우위 전략
-전략적 혁신
-기업수준 전략 (글로벌전략)
푸마코리아 재도약위한 전략제안
6. 푸마의 한국시장 진출사례
(1) 푸마 코리아의
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브랜드의 시장 침식
5.2 푸마코리아의 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
1) 내부환경 가치사슬 분석
2) 핵심역량 파악 : 유통
6. 결론
▪ 푸마 코리아의 도약을 위한 새로운전략 제안
6.1 폭넓은 소비층의 확보
6.2
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