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메시지 없이 시각적 이미지들이 제시되는 경우. 또한 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은 세 가지 유형의 이미지와 스토리의 구성적 관계를 구분할
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공공캠페인의 효과에 대한 연구 : \'94 서울 600’년을 중심으로, 서강대학교, 1995
* 한국광고학회 외 1명, 공익광고의 현황과 정책과제, 대한민국국회, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공공캠페인의 정의
Ⅲ. 공공캠페인과 광고메시지
1. 관여 상황의
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연구, 한국지역언론학회
ⅴ. 유승희(1996), 공익광고 메시지의 설득효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅵ. 한국광고업협회(1991), 공익광고 광고백서, 한국광고업협회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 유형
Ⅲ. 공익광고메시
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공공 캠페인의 활동에서 일반적으로 가장 많이 이용하고 있는 요소가 매스미디어를 통한 공익광고(Public Service Advertising ; PSA)이다. 제품광고나 기업광고, 즉 광고주의 경제적 관심이 직결된 형태의 광고가 아닌 공익광고는 광고목표 설정, 목
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이론과 광고」, 나남출판사, 1994.
마리케 드 무이, 「글로벌시대의 국제광고론」, 나남출판, 1999
우에조 노리오, 「카피 교실」, 들녘, 1991
한국방송광고공사,「공익광고 10년 작품집」, 1991
- 참고 인터넷 주소 -
www.adchannel.co.kr
www.adfinder.co.kr
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광고는 공포 소구 위주의 금연광고를 벗어난 포지티브 캠페인으로 사람들의 긍정적인 반응을 불러일으켰다.
이렇듯 이성적 소구나 공포 소구 위주였던 딱딱한 금연 공익광고도 표현 방법이 한층 개성 있고 다양해져서 사람들의 마음에 한층
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공익광고 10년 작품집」, 한국방송광고공사, 1991.
박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문
오 환(1995), “메시지 소
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연구 자료에서 얻는 데는 한계가 있기 때문에 대학생 111명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
본론내용
공익광고의 정의: 광고는 문화의 거울이다. 특히 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국
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공익광고들은 정형화된 스타일이 대부분이었고 공익광고 메시지 역시 지나치게 국민 계몽적인 주제를 일차원적인 기법으로 전달하는데 그쳤기 때문에 크리에이티브에 있어서는 현재보다 부족하지만 다양한 주제의 공익광고로 공공의제를
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공익광고가 활용되었다는 것을 알 수 있다.
7-2 문제점과 방향제시
공익광고는 공공의 이익을 목적으로 하는 광고로서, 1980~2013년 까지 대략 30년간 그 시대에 걸맞은 사회이슈가 되는 문제에 대해 경각심을 일깨우는 하나의 메시지로서 존재해
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