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광고야말로 가장 Play이론이 잘 적용되는 커뮤니케이션 분야중의 하나라는 주장은 광고연구에 큰 의미를 부여하는 것이다.
3. Play개념으로서의 광고
광고를 Play의 개념으로 이해하기 위해서는 광고를 보는 소비자 개개인의 주관적인 자기중
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조작적 정의
*주의: 얼마만큼 실험광고물에 주목을 했느냐의 정도를 일컫는 것으로서, 이의 측정을 위해 그 정도를 주의(attention), 안착(notice), 집중(concentration)이란 용어를 사용한 3개의 질문으로 구성된 주관적 주의(subjective attention)를 7점 척
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조작적 정의
*주의: 얼마만큼 실험광고물에 주목을 했느냐의 정도를 일컫는 것으로서, 이의 측정을 위해 그 정도를 주의(attention), 안착(notice), 집중(concentration)이란 용어를 사용한 3개의 질문으로 구성된 주관적 주의(subjective attention)를 7점 척
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ADVERTISING
(지은이) Sanjay Putrevu
소비자 광고 심리학회
http://www.consumeradpsy.or.kr/
두산동아 백과사전
논문자료 - 미국 광고학의 동향과 흐름
(지은이) 한정호 - 경북대학교 교수 1. 서론
2. 광고심리학의 개념
3. 광고와 심리학의 만남
4. 광고심
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배경 및 선행연구
1) 이용과 충족 이론
2) PMP의 이용과 충족 선행연구
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 연구 모형
2) 조작적 정의
3) 조사 설계
5. 연구 결과
1) PMP 이용 동기와 선호 기능
2) 다른 매체와 PMP
6. 결론 및 논의
참고문헌
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