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마케팅.
마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고 기획의 기본구조
상황분석
광고기본전략: 목표의 설정, 목표 소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정
광고크리에이티브전략: CR목표, CR컨셉설정, CR전
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크리에이티브란
Ⅲ. 광고선호와 광고효과
Ⅳ. 마케팅, 광고 그리고 판매
1. 마케팅 컨셉트
2. 마케팅과 광고의 차이
3. 광고 집행의 2가지 요소
4. 광고 목표와 크리에이티브 전략
5. 광고전략과 광고 제작물
Ⅴ. 광고와 패러디
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패러디 이론, 문예출판사 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 패러디의 개념
Ⅲ. 패러디의 실태
Ⅳ. 광고의 패러디와 표절
1. 비평 또는 논평이 있을 것
2. 이용행위의 목적 및 성격(purpose and character of the use)
3. 저작물의 성격(nature of the copyright work)
4. 이
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소비자분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
1. 목표
2. 마케팅전략
Ⅳ. 광고 기본 전략
1. POSITIONING
2. 광고목표
3. 목표소비자
4. 브랜드 컨셉트
5. 광고전략
Ⅴ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅵ.매체 전략
1. 매체 기본 전략
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광고로서의 웹사이트의 전략적 성공 요인을 측정하고 평가할 수 있는 세부적인 영역과 구체적인 측정 항목 개발이 미약한 현실이다. 아울러 웹을 기반으로 한 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 결정하는데 있어 소비자가 어떤 핵심적인 역할을
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광고인 스탠리 폴리트가 주창하고 나선 것이 어카운트플래닝 시스템이다(고바야시, 2000). 어카운트플래닝이란 서로 분리되어 있던 마케팅, 리서치, 크리에이티브를 소비자의 관점에서(consumer insight) 통합시키려는 것이다. 1981년에 미국의 Chiat/
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광고크리에이티브의 패러디표현기법 특성과 효과에 관한 연구 - TV CM을 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법
Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의
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광고산업 동향
1.광고매체환경
1)TV 2)신문 3)라디오 4)케이블/위성/잡지 5)기타
2.광고산업환경
1)광고조직
2)광고주
3)광고회사
4)시청률및 발행부수기구
5)독일 광고직업
3.광고 관련법률및 특징
1)광고법률내용
2)프로그램 감
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광고 p.15.~17.
김정식 (1986)『라디오 CM의 크리에이티브 기법』p.31.
이혜선 (2003)『Power Of Color ; 이미지, 컬러로 쏜다』Windsor Press
Bernd Schmitt & Alex Simonson (1997)『Marketing Aesthetics-The Strategy of Brands』p.128.~192. 제1장 서 론
1. 연구목적 및 의의
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광고 전략으로 소비자들의 기억 속에 새겨진 스웨덴산 보드카 브랜드이다. 앱솔루트식 패러디라 명명하고 싶을 정도로 기발한 착상으로 시각적 충격을 주는 광고로서 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법이 얼마만큼 확장될 수 있는 가
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