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광고 기획자들은 제품의 특성과 시장에서의 위치를 정확히 이해하고, 타겟 소비자의 구매 결정 과정을 고려하여 가장 적합한 광고 전략을 수립할 수 있습니다. 이 모델은 광고의 메시지와 접근 방식이 소비자의 심리적, 행동적 반응을 정확히
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패러디이론 - 서울:문예출판사, 김상구,윤여복 역
“특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제\" - 광고연구
패러디 광고 ; 전성시대 - 한국일보
“광고, 크리에이티브를 확장하는 패러디\" - AD TOPIC
패러디광고의 문제점 - 광고정보(부정적 패러디
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광고에 투입하던 경향에서 벗어나, 80년대 중반에는 40%정도를 광고비로 배정하더니, 90년대 중반에는 그 비중을 35%정도로 낮추었고, 90년대 말에는 이를 다시 30%대로 낮추고 있는 것이다. 70%에 가까운 마케팅예산을 소비자 및 업계 프로모션에
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패러디광고 크리에이티브 모델구축에 관한연구, 전북대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 기업 브랜드 가치평가
1. 브랜드가치평가 현황
2. 브랜드가치평가의 애로사항
3. 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
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및 배경
2. 연구범위 및 방법
본론
3. PPL의 정의 및 특성
3-1 PPL의 정의
3-2 PPL광고의 역사
3-3 PPL광고의 특성
3-4 PPL광고의 효과
3-5 PPL광고 현황
4. PPL 광고의 배치유형
4-1 노출빈도에 의한 유형
4-2 노출위치에 의한 유형
4-3 표
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패러다임의 변화-
Ⅰ. 커뮤니케이션 패러다임의 전환
Ⅱ. 광고 주변 환경의 변화
Ⅲ. 바람직한 전략의 수립
3. 연구방법 및 분석
(1) 연구방법
(2) 싸이언 DMB폰 TV스캔들-쇼파편
(3) 싸이언 샤인폰-정장편
(4) 싸이언 Slim Folder 폰-현빈 & 김태
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광고효과를 증진시키는 전략을 세우는 것이 좋을 것이다. 1. 광고 내용 분석
2. 광고 전략 분석
2.1. 믹스커피 시장
2.2. STP전략
2.3. 소비자 의사결정 과정
2.4. 메세지와 크리에이티브
3. swot 분석을 통한 평가 및 모색 방안
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및 구매에 대한 노하우를 무기 삼아 적극적으로 한국광고시장을 공략한다는 것이 외국 광고회사의 전략이다. 광고주 입장에서 보면 전체 마케팅비용의 80% 이상을 차지하고 있는 매체를 어떻게 효과적으로 운영하느냐에 따라 전체적인 마케
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광고활동을 해야 성공할 수 있다고 응답하였다.
한편 식품업, 전자정보통신, 의류업은 불황기에 광고보다는 판매촉진이 더 효과가 높다고 생각 하고 있는 것으로 나타났다
\'사전에 불황기에 대비한 광고전략을 수립한 적이 있는가\' 라는
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및 목표의 재정립
2.광고컨셉의 선정
① 광고컨셉의 의미와 중요성
② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
③ 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침
④ 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
⑤ 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브
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