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는 견해 ②광고가 소비주의를 조장한다는 견해 ③광고주와 광고대행사들이 지나치게 큰 힘을 행사하여 사회의 자연스러운 힘의 균형을 깨뜨린다는 우려의 견해
이러한 양면성을 가진 광고에 대하여, 우리는 제도적 개선노력을 통하여 광고
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
소비자가 접하는 시점과 장소에 가장 적합한 메시지의 전달을 목표
열린 틈새(Apertures)를 발견 - 매체 기획자 역량이 필수
2) 매체대행사의 등장과 광고 대행 거래 구조
광고주의 니즈 증대, 광고매체 부서
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광고주에게 설명한다. ⑥ 계획의 집행 : 광고제작 및 여러 매체를 통해 광고서비스를 시작한다. ⑦ 광고주의 판매 활동과 긴밀하게 협조하여 최대의 광고 효과를 얻도록 한다. 또한 광고 업무이외에도 오늘날 광고대행사는 광고주의 판매경로
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광고주는 광고비를 더쓰게 만들어야 돈을 더 버는 구조이다.
19. 광고대행사는 상대방의 홈페이지나 블로그, 카페를 통해 홍보를 해 주거나 반대로 공격을 해서 노출의 되지 않게 하는 것도 가능하다.
20. 좋은 소문을 퍼뜨리거나 안 좋은 소문
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대행사 실무자들에 비해 인쇄/출판, 호텔/레저/여행서비스 품목들이 상대적으로 두각을 나타낼 것으로 예상했다. 반면에, 광고대행사 실무자들은 기업체 실무자들에 비해 은행/증권/보험, 컴퓨팅/IT 품목들이 향후 인터넷상에서 많이 다루어
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광고에서 세계화 경향은 모든 문화에 맞는 표준화된 광고를 만들거나 아니면 각각의 문화에 맞는 맞춤형 광고를 제작해야 함을 의미한다. 다른 한편으로 세계화는 국제적인 조사능력과 미디어 구매능력을 갖춘 거대한 다국적 광고대행사를
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광고 회사의 창의성이 뛰어난 직원들이 더 많을 수도 있는 것이다. 그에 따라 창의성과 기술 면에서는 견주지 못할 만큼 광고업계는 발달 되었다. 따라서 만약 광고대행사를 선택하고 싶다면, 계열 광고회사나 독립광고 회사나 구분할 필요는
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광고할 수 있는 기회가 신문 70회와 텔레비전 30회로 한정됨에 따라 홍보효과가 크리라 여겨지는 1분 짜리 텔레비전 홍보필름 제작에 심혈을 기울이고 있다. 한나라당 이회창 후보, 새정치국민회의 김대중 후보, 국민신당 이인제 대통령후보는
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광고할 수 있는 기회가 신문 70회와 텔레비전 30회로 한정됨에 따라 홍보효과가 크리라 여겨지는 1분 짜리 텔레비전 홍보필름 제작에 심혈을 기울이고 있다. 한나라당 이회창 후보, 새정치국민회의 김대중 후보, 국민신당 이인제 대통령후보는
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광고매출을 종합해 추산한 결과에 따른 것으로, 지난 97년 인터넷광고를 도입한 후 5년만에 처음으로 2,000억원대를 돌파.
이는 지난해부터 중소형 광고주들의 인터넷 마케팅 홍보채널로 각광받은 검색엔진 키워드광고(일명 인덱싱광고) 매
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