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광고를 만드는데 있어서 단순히‘공감’만을 이끌어낼 수 있으면 그만이라고 생각했었는데, 그 공감을 이끌어 내기 위해서‘시대적인 문맥’을 읽어야 한다는 것을 깨달았다. 박카스 광고의 변천사 중 가장 큰 변화를 꼽으라면 단연 표적청
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박카스는 비록 의약품이라는 한계가 있지만 장수브랜드로서 비타500과 강한 대체관계가 있는 자양강장제이다. 꾸준한 촉진활동을 통해 꾸준히 매출 성장을 달성해왔고, 특히 98년 이후로 젊은 층을 타겟으로한 광고를 하여 시장을 확대시켜
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코드 = 박카스', 선점 효과
자발적 확대 재생산 -> 영화 속 단골 Menu로 등장(색즉시공 외)
영화 제작 정보 선점
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참고 문헌
www.advertising.co.kr
http://univ.challengers.co.kr 박카스 첼린저스
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1. 광고 선택 이유
□ 박카스는 지금까지 드링크류 판매 시장 점유율 1위
□ 경쟁 상품들의 성장으로 인한 매출 감소
□ 신제품 출시 – 박카스 D
□ 기존 광고와 달라진 형식과 내용
2. 광고주 및 제품의 역사 소개(1)
광고주 : ㈜ 동아
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경쟁업체 광고 분석
가. 박카스 성분 : 타우린 1000mg, 무수카페인 30mg
나. 특징 : 의약품으로 약국에서만 판매
타우린 성분은 시력발달과 피로회복에 효과적임
카페인 성분은 각성작용을 일으키므로 많은 양을 복용
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