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전략의 주효
II. IMF 이전 배스킨 라빈스 31의 도약
가. 국내 아이스크림 시장의 상황
나. 새로운 광고전략의 수립을 위한 준비-고객과 시장분석
A.고객요구에 대한 정확한 연구와 평가-고객의 요구파악
B.고급 아이스크림 시장내에서의 경
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. Ice cream Market Overview
Ⅱ. About Baskin Robbins
Ⅲ. BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화 추이
Ⅳ. STP 전략 분석
Ⅴ. 마케팅믹스 (4P) 전략분석
Ⅵ. 성공적인 광고전략
Ⅶ. 시장 점유율 및 브랜드 인식도
Ⅷ. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석
Ⅸ. 결론
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배스킨라빈스>
http://www.baskinrobbins.co.kr
http://www.seri.org/_index_.html
산업자원부 / 국내편 No.63 배스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
한국경제신문(w
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라빈스 = 마케팅31
2. 선정이유
Ⅱ. 마케팅 환경검토 - 시장분석
1. 아이스크림 산업의 특성
2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분석
1. STP전략
1)
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-배스킨라빈스를 선정한 이유
-경쟁 업체로 하겐다즈를 선정한 이유
2. 회사 소개
- 배스킨 라빈스
-하겐다즈
3. 배스킨라빈스 Marketing MIX
4. 배스킨라빈스 VS 하겐다즈
*소비자 행동 분석
*Marketing 전략
5. 참고 자료 및 사이트
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시장 환경
(2) 경쟁현황과 경쟁자분석
Ⅲ. 내부환경분석
(1)핵심역량
(2) 브랜드인지도
Ⅴ. 전략분석
(1) STP 전략 분석
(2)4P's Mix 전략
(3) SWOT 분석
(4)성과 및 성공요인 분석
결론】- 향후계획 및 견해
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광고캠페인 기간동안 TV 월평균 유효 도달률(Reach3+)
런칭기 45% , 유지기 30% 획득 목표 No.1 브랜드
진정한 No.1 브랜드
Mind Share No.1 Brand
Communication Mission
My Brand를 만드는 Communication의 조건
Communication 전략의 핵심
Target에 대한 고
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광고에 대한 다양한 연구와 시도가 진행되고 있다. 제 1장 서론
제 2장 인터넷의 현황 및 특성
제1절 인터넷의 개념-인터넷이란 무엇인가
제2절 인터넷의 탄생배경
제3절 인터넷의 발전과정
제4절 인터넷의 사용자 특성
제3장 인터넷
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김영한 외, 다산북스, 2004
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 하겐다즈 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석 - 배스킨라빈스
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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연구,2004
5.. 산업자원부, "베스킨 라빈스 31," 브랜드 경영진단 모델 연구, 2002,
▶ 사이트
1. Baskin Robbins 31 공식 홈페이지
www.baskinrobbins.co.kr
2. BR 코리아 홈페이지
http://company.baskinrobbins.co.kr
3. 이강우, "불황기의 광고와 크리에이티브 전략," 한국
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