[국제경영전략론]배스킨라빈스 성공과 마케팅전략

목차

Ⅰ. Ice cream Market Overview
Ⅱ. About Baskin Robbins
Ⅲ. BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화 추이
Ⅳ. STP 전략 분석
Ⅴ. 마케팅믹스 (4P) 전략분석
Ⅵ. 성공적인 광고전략
Ⅶ. 시장 점유율 및 브랜드 인식도
Ⅷ. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석
Ⅸ. 결론

본문내용

Ice Cream Market OverviewⅠ

입맛의 고급화, 사계절 기호식품화
외국 수입업체가 1, 2위 독식
입맛의 고급화, 사계절 기호식품화
외국 수입업체가 1, 2위 독식
국내 업체들의 추격

About Baskin RobbinsⅠ

세계 2차 대전 중에 만난 Ernie Robbins와 Borton Baskin이 현재의 맛을 연구·개발해낸 것이 오늘날 Baskin Robbins의 시초.

배스킨라빈스만의 고객들을 위한 아이디어를 도입하여 좋은 반응을 얻자, 이 두사람의 이름을 따서 1946년에 현재의 Baskin Robbins라는 상호명이 탄생.

키워드

국제경영,   경영학자료,   기업조사,   기업분석,   프리미엄아이스크림,   마케팅전략