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방송연설보다는 정치광고가 더 효과적일 수 있다는 점이다.
매체비용 측면에서 볼 때 방송광고(1회 1분 이내) 30회의 비용이 약 10억원에 이른다는 점을 가정하면, 20회의 방송연설(1회 20분 이내) 비용은 상당히 고비용 구조인 셈이다. 또한 TV연
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인 유행으로 끝나지는 않을 것이라는 의견이 지배적이다. 이와 함께 광고계의 화두 또한 엽기다. 신세대들 사이에 최고의 인기를 얻었던 「세상을 다 가져라」, 「공짜가 좋아」라는 KTF의 Na시리즈는 촌티패션, 빈민가, 평범한 외모의 아저씨
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광고효과에 관한 연구.
김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅 전략에 관한 연구.
홍익대 국제경영대학원 석사학위논문.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
경남대학교 경영대학원 석사학위
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광고(dassified advertising)만을 본격적으로 다루는 생활정보 신문은 1989년 대전에서 창간된 \'교차로\'가 최초이다. 대덕연구단지 한국원자력연구소 박사연구원 7명이 고동출자로 창간한 \'교차로\'는 대표인 박권현 박사가 프랑스 유학시절 생활
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인해 앞에서 언급한 것처럼 지나친 소비심리를 유발하게 되며 그에 따라 경제적인 면에서도 문제가 발생하게 될 것이다.
또한 현실을 반영한 적절한 기준을 정할 줄 알아야겠다. 위에서 언급했듯이 영국방송 광고관련법이 내세우는 가장 중
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인 것이다.
<사례 4> 인터넷 광고 전문회사
사이버 커뮤니케이션즈: 인터넷 광고 전문회사
96년 7월 1일 덴츠와 소프트 뱅크가 공동으로 설립한 일본 최초의 인터넷 광고 전문회사로 미국의 SMI(softbank interactive communication)과 업무 제휴하고
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광고는 수용자의 적극적인 통제를 통해 걸러지는 경우가 많다. 리모트 컨트롤이 보편화된 텔레비전의 경우 광고는 수용자들의 첫번째 거부 대상의 하나이기도 하다. 인쇄매체의 경우 매체의 성격상 수용자의 광고 노출 통제는 더욱 심하다고
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광고관리
서비스 기업이 효과적인 광고관리를 하기 위해서는 먼저 표적시장의 욕구를 정확히 파악한 뒤에 1) 광고 목표의 설정, 2) 광고 예산의 결정, 3) 광고매체의 결정, 4) 광고메시지 개발, 5) 광고효과의 측정 이라는 다섯 가지 차원의 중요
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광고가 앞장서고 있다. 인터넷, 비디오, 잡지 같은 다른 매체보다 우리가 일상생활에서 쉽게 접할 수 있고 아무렇지 않게 볼 수 있는 것이 TV광고나 신문광고이기 때문이다. 폭력적이고 선정적이고 과장된 광고는 혐오스러운 외설 문구나 사건
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광고물 위반사례에 대한 중징계가 가능토록 법개정을 시도하며, 미국에서 집행되고 있는 형벌적 손해배상(punitive damage)제도를 도입하는 방향도 검토할 수 있을 것이다.
아울러 신문을 포함한 인쇄매체에 대한 광고도 지금은 추상적이고 선언
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