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스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문
김창모(2002), 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자태도 및
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스포츠 . 레저 사업론. 대경
정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사
이 상헌, 육 영조(1999). Sports Management & Marketing. 홍경
강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅
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기업이 필요로 하는 정보를 제공해야 한다(Pitts and Stotlar, 1996). 이러한 정보를 바탕으로 기업은 자사에 알맞은 특정 선택기준을 중심으로 후원할 스포츠 행사를 선택하고 스폰서십의 효과를 측정할 수 있다. 김수잔(1997)에 의하면 다음의 스폰
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스포츠와 미디어의 역할
Ⅵ. 스포츠 스폰서십과 미디어
1. 스포츠는 advertising 노출 효과를 극대화
2. 표적시장 및 세분화된 시장에 광고 활동
3. consumer의 수용도가 높다
4. 방송법, 언론법 등 각종 규제탈피
5. 기업의 공익 추구적인면
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효과적인 스폰서 활동을 전개하는 데 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 특히 기업 스폰서 활동이 대기업을 중심으로 이뤄지고 있는 상황에서 본 연구가 우리나라 300대 기업을 대상으로 스폰서 활동에 대한 태도 및 결정요인을 제시할 수
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