|
인건비가 절약되고 광고제작이 쉽고 빨라질 것으로 예측된다
8. 뉴미디어의 현황과 전망
위성방송이 개국한지 1년여가 지났을 당시 한 광고회사 매체부서 간부는 다음과 같은 이야기를 했습니다. “새로운 매체의 등장이 광고주나 광고회사
|
|
|
광고전략에도 변화가 나타나기 시작했다. TV,라디오 등 방송매체의 활용은 적어졌고 상대적으로 전단. 신문, 잡지 등 인쇄매체의 비중이 높아지고 DM광고의 활용빈도도 높아지기 시작했다. 그러나 전체적으로는 아직도 매스광고 중심의 비효
|
|
|
광고와 더불어, 두 가지 방법을 제시한다.
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
기존의 매체 전략을 지속적으로 펼치고 인지도를 높이기 위해서는 활발한 광고 활동이 있어야 할 것이다. 공중파 방송 보다는 주 타겟층이 많이
|
|
|
광고를 선택하고 광고와 상고작용하는 시기와 방법을 결정하고 어떠한 상호작용을 통해 원하는 커뮤니케이션 목표를 추구할 것인가를 결정하는 주체가 되는 역동적인 소비자의 역할을 감안할 때 인터넷광고 효과의 개념화 및 측정은 새로운
|
|
|
광고가 조잡하지 않기만 하면 좋겠다는 개인적인 바램이 있긴 하다.
6) 다이렉트 광고
DM의 특징
다이렉트 광고는 장소에 관계없이 측정 가능한 반응이나 거래의 효과를 유발시키기 위하여 한 가지 또는 그 이상의 광고매체를 이용하는 마케
|
|
|
고지성 광고"를 실시했다. 이와 함께 러시아의 유력 신문사 기자들을 한국으로 초청, 설명회를 갖는가 하면 딜러와 세일즈맨을 대상으로 한 각종 교육 및 판촉행사를 병행했다.
그 결과 삼성전자의 인지도는 16%에서 48%로 급상승했다. 판매도
|
|
|
인 면을 홍보하며 잘하는 모습을
보여 주어야 한다. 오늘날 특히 인쇄매체와 방송매체에 이어 인터넷은 멀티미디어화 현상
과 함께 텍스트, 정지화상, 음성, 동화상까지 결합된 쌍방향 최첨단 광고매체로서 그리고
미래 조직홍보의 새로운
|
|
|
방송, 7월호, pp. 64-69, 1997
박관우, 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구, 중앙대학교 석사학위 논문, 2005
손봉숙, 간접광고, 규제만이 능사인가?, 2005
이명천·김요한, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
염성원, TV 간접광고에 관한 인식조사
|
|
|
광고를 따로 규제하는 법을 만들었다. 상업방송광고에 대한 규제체제는 의회에 의하여 권한이 부여된 공공기구에 의한 규제방식이다. 이러한 프로그램의 심의 방식은 사전심의이다. 그러나 인쇄매체 광고에 대해서는 자율규제에 의존하며
|
|
|
인 활동이다. 새로운 정보통신수단을 제공함으로써 고객이 보다 나은 결정을 내릴 수 있게 하는 일이다.
Ⅷ. 결론
마케팅/광고 실무자들을 대상으로 한 조사 결과 국내 기업들은 전반적으로 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷 매체의
|
|
메뉴펼치기
