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광고언어도 사용되어지고 있는 것으로 보인다.
이렇게 소비자에 따라, 차의 기종에 따라 다른 단어의 선택으로 달라지는 단어 외에 문장적 측면에서 이들의 언어적 특징은 공통으로 나타난다. 은유적 기법과 신빙성 없는 수식어를 사용하고,
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광고 언어의 특징으로 위에서 살펴본 다양한 광고언어는 기본적으로 음운론적 특징을 많이 사용하여 제품에 대한 소비자의 관심과 기억을 쉽게 오랫동안 할 수 있도록 하였으며, 어휘 및 수사학적인 기법을 사용하여 광고 제품의 특징, 차별
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광고되는 제품이 담배, 술, 마약 등의 위험한 것이라면, 사용자의 안전에 대한 우선적 고려를 바탕으로 광고언어가 선택되고 사용되어야 한다.
(2) 광고가 전달하고 있는 정보에 대한 책임 - 광고관련법규는 구체적으로 기만광고, 허위 광고,
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광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 실제 광고의 예를 들어 자세히 알아보았다.
우리 생활 속에서 이미 많은 부분을 자립잡고 있는 각종 기업, 제품, 이미지 등에 관한 광고는 각
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광고에 서브리미날 메시지(subliminal message)를 숨겨두어 소비자의 행동을 변화시키는 것이다. 성욕은 인간의 가장 기본적인 욕구이다. 광고에서 인간의 육체는 자본주의적 전략의 새로운 도구역할을 하게 되고, 광고의 언어와 이미지들은 성화(
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광고에서 어떠한 형태로 의미 전이가 일어나는가를 살펴보았다. 화장품 광고는 광고에서 시각적 이미지가 차지하는 비중이 크기 때문에 기호학적 방법에 의해 시각적 이미지의 의미를 파악해야 한다. 동시에 시각적 이미지가 광고 언어와 만
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광고에서 어떠한 형태로 의미 전이가 일어나는가를 살펴보았다. 화장품 광고는 광고에서 시각적 이미지가 차지하는 비중이 크기 때문에 기호학적 방법에 의해 시각적 이미지의 의미를 파악해야 한다. 동시에 시각적 이미지가 광고 언어와 만
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광고제작자들이 보다 수준 높은 광고를 만들 수 있기를 기대해 본다,
참고문헌
김승인, TV 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상에 관한 연구, 우송대학교 논문집, 1999
김용경, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 2003
강경화, 광고커뮤니케이션의 기
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광고의 학적 접근 -, 한국불어불문학회, 불어불문학연구(1999)
김치수 최선열 김혜련 김은숙, 자동차 광고의 기호학적 분석, 한국기호학회, 기호학 연구(1996)
나수임, 의류광고의 기호학적 분석(Ⅰ) -클래식 이미지를 중심으로-, 상명대 디자인연
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이미지의 과잉과 실재 : 매체와 메시지의 관계, 한국언론학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 메시지의미(메세지의미)의 방법
1. 내용분석방법
2. 기호학적 접근방법
Ⅲ. 메시지의미(메세지의미)와 기업광고
1. 기업광고의 본질
2. 기업광고의 발달과정
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