|
윤리적 준거의 틀은 사회구성원과의 관계에 있어서 책임과 의무를 나타내는 근원이 되므로 기업이 이해관계자의 지원과 협조를 얻기 위해서는 윤리경영은 불가피하다.
참고문헌
◈ 김옥희, 한국에서의 T.V 광고 윤리에 대한 연구, 이화여대
|
|
|
윤리적 광고는 단순히 법적 규제를 준수하는 것을 넘어서, 기업이 지향해야 할 가치와 사회적 책임을 반영하는 것입니다.
윤리적 광고는 소비자, 기업, 사회 모두에게 이익을 가져다줍니다. 소비자에게는 정확하고 유용한 정보를 제공함으로
|
|
|
유지할 때, 소비자와 기업 간의 신뢰 관계는 더욱 견고해질 것이며, 이는 산업 전체의 발전으로 이어질 것이다.
3. 광고 윤리의 필요성과 방향
광고 윤리의 준수는 기업과 소비자 간의 신뢰를 형성하는 데 핵심적인 역할을 한다. 광고를 통해
|
|
|
소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 제주대학교
- 권선희(2009), 기업의 사회적 책임 활동이 소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구, 경남대학교
- 양영철(200
|
|
|
광고에 적용시켜보면 광고언어는 제품, 과정, 그리고 부산물에 대한 책임과 윤리를 고려하여 사용해야 한다고 말할 수 있다.
(1) 제품의 중요성과 안전성 - 아주 사소한 제품을 광고하는 것은 소비자의 시간을 낭비하는 부작용 때문에 비판을
|
|
|
을 뚫고 소비자의 뇌리에 기억되는 일은 매우 어렵다. 따라서 기업은 상표, 모양, 포장, 색상, 광고, 진열법 등에서 최대한 소비자의 눈에 뜨이고자 아이디어를 짜내는 것이다. 물건을 구매할 때 의사결정과정에서 구매에 대하여 생각하고 비
|
|
|
광고의 단점
(1) 1900년대 광고라는 직업은 윤리를 개선해야만 했고, 근거없는 주장에 대한 소비자 운동은 1906년 공중을 보호하기 위한 순수식의약품법안(Pure Food and Drug Act)을 통과시킴으로써 정부규제를 이끌어냈다.
(2) 허위, 기만광고를 포함
|
|
|
광고의 단점
(1) 1900년대 광고라는 직업은 윤리를 개선해야만 했고, 근거없는 주장에 대한 소비자 운동은 1906년 공중을 보호하기 위한 순수식의약품법안(Pure Food and Drug Act)을 통과시킴으로써 정부규제를 이끌어냈다.
(2) 허위, 기만광고를 포함
|
|
|
자료 】
유흥국(2002)「국내 비교광고의 크리에이티브 유형별 개선방안 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
이규완(1995)「비교광고의 장단점과 전망」MBC애드컴
이성춘(2007)「비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」홍익
|
|
|
소비행동에 대한 연구, 소비자학 연구, p.223-242
조재영(1997) : 소비자의 관점에서 본 광고의 윤리적 쟁점에 대한 연구: Q방법에 의한 대학생 소비자 유형을 중심으로. 광고학연구, 제8권2호.
최명규(1994) : 제품평가에 있어서 제조국 효과에 영향
|
|
메뉴펼치기
