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소비자들의 외국 브랜드에 대한 선택행위에 있어 합리적 선택과정과 규범적 영향력의 역할에 관한 심도 높은 연구가 요청된다.
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
온라인 광고에서 소비자의 반응을 측정하는 가장 중요한 수단 중에 하나는 웹
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광고를 가장 많이 인지한 결과는 프로농구 타이틀 스폰서로서 소비자들에게 A-보드광고 외의 각종 이벤트나 광고를 직간접적으로 접하는 횟수가 다른 광고에 비해 높은데서 기인한 것으로 사료된다.
Ⅷ. 소비자태도의 전통적 접근법
1. 태도
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광고해야하며 강한 인상을 남겨야 한다.
<Target Customer Profile> 목표소비자의 정보
정확한 차별적 집단을 선정하기위해서는 목표소비자의 정보를 잘 파악해야한다.
목표 소비자들의 이해와 그들의 가치와 습관 그리고 태도와 needmindset들을
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가설1.
전이광고 방식은 저관여/감성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도에 미치는 효과가 클 것이다
가설2.
정보광고 방식은 고관여/이성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매
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태도변화
② 인지구조의 변화를 통한 태도변화
③ 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화
3. 선택기준
① 보상전략(다속성모델 선형모델)
② 비보상 전략
③ 단계별 혼합전략
4. 사례
5. 소비자 광고반응
1) 통합적 소비자 반응모형
2) 순
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