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광고 기본 전략
① 광고 목표의 설정 - 커뮤니케이션 목표, 인지도, 호감도 UP
cf) 광고목표를 설정하는 이유? - 광고효과(결과)의 수치화, 객관화를 위해
cf) 계층(위계)효과 모델이론
AIDA 모델 : Attention → Interest → Desire → Action
② 목표 소비자
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광고공사
쿠쿠 홈시스 공식 홈페이지 http://www.cuckoo.co.kr/
쿠첸 공식 홈페이지 http://www.cuchen.com/
리홈 공식 홈페이지 http://www.lihom.co.kr/ I. 기업환경분석
1. 경쟁자
2. 제품
3. 소비자
4. 대체재
II. 커뮤니케이션 목표
III. 전략
Ⅳ.
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시장세분화의 관계
포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.(Unique Selling Proposition)
U.S.P.의 정의
상품광고 측면에 있어서의 U.S.P.의 예
브랜드 이미지 전략(Brand Image Strategy
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모델
사이월드 클럽 선물형아이템
다음 메일, 까페 광고, 거래수수료
옥션 경매(거래형커뮤니티) 거래수수료
세이클럽 채팅, 동호회 아바타아이템
리니지 온라인(게임형커뮤니티) 사용료 (디지털아이템)
Ⅵ. e-CRM과 인터넷마케팅 전략
1. CRM의
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광고 (인쇄광고-갤럭시S III)>
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
위의 두 인쇄 광고는 각각 이성적 소구, 감성적 소구 두 가지 방법으로 표현한 광고이다.
우선 왼쪽의 코원의 블랙박스 광고는 전하고자 하는 메시지를 광고모델과 단순한
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광고모델 : 무명의 외국인 스포츠 선수
▣ 아이디어 표현
- 언어적 표현 : 간결하고 함축적 어휘 사용
- 시각적 표현 : 역사적 사건을 상징적으로 표현
- 청각적 표현 : 차분하고 진지한 분위기에서 생동감 있는 분위기로 반전
4. 매체 전략
▣
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니코시아 모델의 정의
2. 니코시아 모델의 주요 4분야
3. 니코시아 모델의 흐름도
4. 니코시아 모델의 주요 특징
<사례> 티저광고를 통한 새로운 시장확보, TTL
1. 사례 선정 동기
2. TTL의 광고전략
3. 니코시아 모델의 대입
출 처
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광고를 통해 매년마다 최고 스타를 모델로 하여 젊은이들이 마시는 건강 음료임을 광고를 통해 촉진활동을 펼치고 있습니다. 이는 평범한 시민들을 주로 등장시키며 情에 호소를 했던 박카스의 광고전략과는 차별화 된 것이었습니다. 비타 50
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광고모델로 기용되었던 많은 광고들이 화면에서 사라지기도 했다. 아쉬움을 남긴 채 막을 내린 98 프랑스월드컵, 이제 기업들과 광고계 모두 우리 땅에 펼쳐질 세계인의 축전을 준비해 나가야 할 것이다.
2. 스포츠 마케팅의 가능성
박세리
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광고 패러다임 요약
○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)
○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대
○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대
□ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례
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