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소구의 광고에 신뢰감을 느끼며 구매에 많은 영향을 받는 다는 것을 알 수 있었다.
4. 결론
이 연구는 이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자에게 어떤 영향을 미치며 소비자들은 어떻게 두 종류의 광고를 받아들이는 지에 대해 살펴보았
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<이성적 소구와 감성적 소구>
소구(訴求 : appeal)란 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘이라고 정의했다(광고전략연구소 1996). 광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소
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소구 ····························· 1
1. 광고소구 정의
2. 광고소구 유형
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
Ⅲ. 실행스타일 ······························ 7
1. 개념
2. 분류
1) 증언형
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광고의 소구 유형비교
〈서론〉
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
1. 직접적 표현방식.
2. 비교를 이용한 표현.
3. 증언형 표현.
4. 암시적 표현.
5. 설명형의 표현방식.
6. 생활단편형 표현.
Ⅱ. 감성적 표현방식
1. 온정적 감정을
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소구 방법-이성적 소구.
-국제 전화 광고로 타사와 비교해서 최대 몇 % 저렴한지를 수치로 제시하여 이성적으로 판단하는데 도움을 준다. 위의 광고는 웃음을 많이 강조하기는 했지만 정확한 수치를 보여주고 나라별로 1분당 요금을 공지하고
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