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고 깨끗함 등에 초점을 맞췄다.
·메시지 구조 :
1) 핵심 내용 제시 순서 - 후반부에 제시하는 방법(‘맑고 깨끗한 칠성사이다’라는 메시지를 나중에 강조하였다.)
2) 결론도출여부 - 명쾌한 결론 제시
3) 메시지 주장 - 일면적 측면 (칠성사이
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추출한 향을 사용하여
누구도 모방 할 수 없는 깨끗한 맛을
지니고 있습니다. 1. 광고를 선택한 목적
2. 제품, 광고주에 대한소개
3. 광고 기획 의도
4. 광고의 구체적 실현방안
5. 광고의 장 · 단점
6. 대안광고
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2.8.15콜라
3.칠성사이다
Ⅲ. 결론
1. 코카콜라사 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편
4. 문제점에 대한 개선책
5. Suggestion
6. 한국경영자가 본받을 점
7. 결론 및 요약
8. 참고문헌 및 참고한 곳
코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅 세계시장진출(프랑스, 코카콜라 기네스북) 중국, 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다),
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광고 사례분석
1. LG생활건강 아트만 칫솔
2. 맥도날드 광고
3. 국제전화 011
4. 기업호의도 높이고 불우이웃도 돕다 - 한독약품 '결식아동 돕기' 편
5. 스포츠 드림의 세계 -FILA Korea (휠라코리아)
6. 기아자동차 - 프라이드 영
7. 칠성사이다
8
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칠성사이다의 성공마케팅 분석 ………………………………… 2
3. 칠성사이다의 지속적 발전을 위한 위기 가능성 인식 및 진단 …… 3
4. 칠성사이다의 위기 가능성 인식에 대한 대안 제시 ………… 6
5. 결 론 ………………………
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