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사용자의 실제 행태에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
2. 효과적인 인터넷 광고의 전략
3. 미디어믹스
1) 미디어 목표 설정
2) 미디어 특성 파악
3) 미디어 메트릭스
4. 크리에이티브
1) 광고 메시지
2) 광고비주얼
3) 광고물 순환
4) 클릭
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광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② +- 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
+- 크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이
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사 대비 차별화되는 디오스만의 이미지를 만들기 위해서는 독특한 크리에이티브 컬러와 이미지가 전달될 수 있어야 한다. 셋째, 광고 전략을 최대한 살리고 효과를 극대화하기 위해 디오스를 대표할 수 있는 대표 모델이 있어야 한다. 넷째, S
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사도록 하는 방법이다. 실제적으로 강력한 공포소구나 협박성 광고는 소비자가 외면하게 된다.
⑥ 맹종의 본능(선도자 추종하기) : 성공한 광고전략, 히트한 광고 크리에이티브를 모방하는 광고로서 치명적인 잘못을 저지르게 된다.
⑦ 위대
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전략 ··································································· 262
12주차 1차시 광고조사 ··································································· 279
12
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전략수립
2-1 터치폰의 연혁
2-2 시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석
3. IMC 전략분석
3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석
3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석
4. 햅틱 VS 쿠키의 IMC전
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전략
⑴ 광고 효과에 따른 수출 상승
2.광고 분야별 이미지
⑴ 인쇄(신문,잡지)광고
⑵ TV광고
⑶ 스포츠 광고
⑷ 미디어 광고-영화, 컴퓨터게임
⑸ 돼지털 크리에이티브?-신 광고 형태
3. 타사의 광고전략과의 비교
⑴ 르노 삼성 자동차
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CASE STUDY-대한항공(www.advertising.co.kr)
항공실무론 , 윤대순, 백산출판사, 2002
항공사 경영론, 김재원, 기문사, 2004
‘대한항공 글로벌 정립’을 위한 PDF 1. 광고유형
2. 광고 전략
3. 광고 내용 분석
4.광고 목표
5. 경쟁사분석
6. 결론
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모델」, 경북실전산업개발연구, 1998
「상품의 문화화를 위한 21세기 전략: 문화의 세기, 모든 상품이 문화다」,
문화관광부·한국경제신문사 주최 세미나자료, 1999.
한상훈,「예술공연 스폰서쉽의 기업이미지 개선효과에 관한 연구」, 서울대
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사 분석
Ⅲ.내부환경분석
1.박카스 SWOT
2.박카스의 매출 부진
3.박카스와 비타500 매출 비교
4.박카스 매출 부진 원인
Ⅳ.박카스 광고 분석 및 전략
1.박카스 광고전략의 역사
2.새로운 박카스 광고의 전략분석
3.새로운 박카스 광고가 소비
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