|
광고론, 김유경, 전성률 저, 1999, 나남출판사, p401-402>
① 권력 거리가 크다.
② 집단 주의적으로 유교적 성향이 높다.
③ 불확실성 회피 성향이 크다.
④ 강한 남성주의적 경향이 높다.
⑤ 고배경 문화다.
⑥ 광고 소구방법이 감성적 방법으로
|
|
|
사용자 특성
7. Personal Interview 실행 및 분석
8. 결론
Ⅴ 광고 전략
1. 관고 목표
2. 시장 세분화
3. 래더링
4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화
5. 포지셔닝 전략
6. Brad Personality 연상
7. 접근 가능한 대안전략 모색
8. IM
|
|
|
소구를 사용하였다. 이외에도 다양한 버전의 광고물을 개발하여 타겟 시청자들의 라이프스타일에 맞추는 시도를 하였고 아침, 저녁, 휴일, 평일등 시간과 날짜에 따라 방영하는 CF 버전을 달리하여 소비자의 시청상황에 Ⅰ. 서론
1.
|
|
|
수정당하기 쉽다. * 광고 카피
Ⅰ. 카피란 무엇인가?
Ⅱ. 광고목표와 카피 전략
Ⅲ. 카피의 작성
Ⅳ. 카피 전략
1. 소구 타깃
2. 메시지
3. 특성, 장점
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?
|
|
|
.
→이때 “닦지말고 씻으세요”라는 룰루송이 흘러나오면서 로고가 뜨고 잠시후 화면이 점차 사라진다. Ⅰ. 비데 제품 분석
Ⅱ.시장환경분석
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. 소비자분석
Ⅴ. 웅진 기업 분석
Ⅵ. SWOT분석
Ⅶ.STP전략
Ⅷ. 4P's 전략
|
|
|
광고사례를 분석해 보도록 하겠다. 더 나아가 크리에이티브 전략이 나아가야 할 방향을 나의 의견을 중심으로 제시해 보도록 하겠다.
1. 크리에이티브 전략이란
크리에이티브 전략(creative strategy)이라는 말은 여러 가지 방식으로 정의되고
|
|
|
광고
Ⅰ. 국제광고전략
1. 광고의 내용
2. 광과 메시지
3. 국제광고조직
4. 광고대행사 선정
5. 광고매체 선택
Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향
1. 광고인의 전문화 및 세계화
2. 국제광고 예산
3. 광고 크리에이티브
4. 차별적 메
|
|
|
사상이 담겨 있고 그런 이념과 사상을 슬로건으로 어떻게 담느냐에 따라서도 마케팅과 소비자의 인식에게까지 막대한 영향을 끼친다는 것을 알게 되었다.
광고는 크리에이티브적이기도 하지만 전략적 이어야하고 마케팅적 이어야함을 다시
|
|
|
사람들을 끌어들이거나 브랜드와 그들의 현재 관계를 강화하기 위해 브랜드 의미를 전달한다.
7) IMC 프로그램에서 라디오는 어떻게 가장 잘 이용될 수 있는가?
라디오는 광고주로 하여금 전략적 일관성을 유지하고 이미지 전이를 통해 매체
|
|
|
소구의 선택
• 브랜드 관련 독특한 감정
• 광고 호감의 중요성
• 혜택은 간접 연결
• 반복에 의해 가중/강화 크리에이티브 관리
1. 광고의 창의성
2. 크리에이티브 개념 발굴
3. 크리에이티브란 전략과 실행
|
|
메뉴펼치기
