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사람은 자신의 가치를 -들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략
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광고를 준비할 때 어떤 지침을 이용할 수 있는가?
광고주들은 구매능력, 습관, 동기화를 포함하여 외국 소비자들의 문화적 배경에 소구를 기반할 수 있다. 카피라이터와 크리에이티브 디렉터의 가장 중요한 고려사항은 언어이다. 효과적인 카
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사전에 세심하게 검토해 두십시오.
참고문헌
ⅰ. 김염제, 신광고와 마케팅, 한국광고연구원
ⅱ. 노장오, 브랜드 마케팅, 사계절
ⅲ. 신인섭, 광고실무론, 나남
ⅳ. 유필화, 시장전략과 경쟁우위, 박영사
ⅴ. 이낙운, 광고의 기본원리, 헬 스티븐
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사 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 진에어의 주요 기업전략 사례
(1) 차별화 경영전략
(2) 마케팅전략
(3) 서비스전략
(4) 전략적제휴 전략
6. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
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2. 이니스프리 핵심역량과 경쟁우위
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이니스프리 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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광고이론과 상충되는 면
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3. 광고전략
․ ․ ․ ․ ․ &
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사례 (신라면블랙)
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 제품 포지셔닝 실패
5. 경쟁사분석
(1) 진라면의 마케팅
(2) 삼양라면의 마케팅
(3) 세제품의 전략비교
6. 신라면 국내시장 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (
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사용한 제품군이 더욱 확대될 것으로 전망
5) 국내외 시장 개척 전망
한정된 베이커리 시장에서 프랜차이즈 업체들의 시장 공략은 더욱 강화될 것으로 전망되며, 전국 매장이 1200여 개나 되는 파리크라상의 경우 해외 매장을 늘리고 국내에
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4. 국내 라면시장의 전망
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 대상
3. 광고 컨셉트
6. 크리에이티브 기본 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술
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사용되는 포스트 모더니즘으로 규제보다는 자유로운 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치시킨다.
- 익숙
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