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사학위논문
라대룡, 이상빈(1999). 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단.
광고학 연구,10(1),211-222
허갑중(1990). 성표현광고와 규제. 나남
홍성태(1991). 소비자 심리의 이해. 나남
이현우, 김병희(2002). 광고 발상과 전략의 텍스트. 북코리아
신인섭,
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사
② 경쟁사 분석 (PCS업체)
③ 자사 분석 - SWOT분석과 자사 이미지 조사.
④ 소비자 분석 - 소비자들의 Needs와 Wants 파악
3. 전략적 마케팅 - STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positiong
4. 4 P 분석
1) Product & Price-제품
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소구하고자 하는 감성마케팅에 해당한다. 남양은 이러한 감성마케팅을 벤치마크하면서 프렌치카페 카페믹스이 가지고 있는 맛과 효익측면의 강점을 계속해서 소구하는 판촉전략을 실행해야 한다.
(2) 전사적인 CSR 경영을 통한 사회적 기업
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사의 아이폰과 비교했을때 배터리가
분리된다는 장점과 우리나라 기업에서 만든 제품이기 때문에 A/S에 불편함이 없고 우리나라 사용자에게 편리한 점을 강조해서 비교해서 광고한다면 더 좋은
광고가 될 것이라고 생각한다. 1 STP 전략
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전략제시
6.2.1 맥도날드의 과제
6.2.2 마케팅적 대안제시
Ⅰ. 기존 시장
- 상품
1) 세계적이면서 한국적인 패스트푸드의 맛 개발의 마케팅 전략
2) 웰빙메뉴의 강화
3) 다양한 방식의 포장
4) 2인 이상의 고객을 위한 세트메뉴 개발
-장소
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모델의 이미지를 동일시했고, 최근의 5차 광고는 다시 사랑에 목마른 \'심리적 갈증\'을 표현하고, 정우성이란 대형 남성배우를 모델로 기용, 타겟을 남성으로까지 확장하는 전략을 사용했지만, 처음부터 끝까지 기본이 되는 크리에이티브는 \
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젊은 세대의 흥미를 끄는 유행 선도
광고 컨셉
산사춘을 통해 자신의 사랑을 표현한다
산사춘은 소중한 사람을 위한 술이다 환경분석
마케팅목표 / 광고목표와 전략 수립
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
스토리 보드
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전략
(1) 광고목표
(2) 표적수용자
(3) 광고캠페인 계획
1) 'Just Do It' 캠페인
2) 'I Can' 캠페인
3) 크리에이티브 전략
(4) 스타마케팅전략
1) Sponsorship
2) 스포츠 스타들
3) 베이징 올림픽 광고
(5) 기타 광고 방식
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전략
삼보는 앞에서도 누차에 걸쳐 강조했듯이 국내 컴퓨터 제조업체에선 유일하게 해외로 컴퓨터를 수출하는 업체이다. 이번에 국제 구제 금융을 받게 된 이후에도 그 타개책으로 수출팀을 보강하여 해외 지사를 통한 수출과 OEM방식의 수출
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광고보다는 극단적인 감정을 유발시키는 광고가 더 효과적이다.
⑤사회적 적응이론:소비자들에게 관심이 적은 제품은 호감과 매력을 주는 유명 광고 모델을 이용한 감정 소구를 관심이 많은 제품은 이성 소구를 이용한다.
⑥정교화가능성
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