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광고를 제작한다고 할 때, 어떠한 정보내용, 표현전략, 광고소구를 사용하여야 효과적인 광고가 될 수 있는지 짐작할 수 있다.
각 나라는 전통, 문화, 환경 등의 차이가 있기 때문에 어떤 브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된
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사, 재무, 생산, 마케팅.
-마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
-촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고기획의기본구조
*상황분석
-광고기본전략: 목표의 설정, 목표소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정.
-광고크리에이티브전략: CR목표
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전략:통합적 접근방법\", 광고연구,
겨울호 제5권.
김경묵(1999), \"대학광고에 있어 모델유형에 따른 광고효과에 관한 연구:광주지역
고교생을 중심으로\", 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
김맹호(1995),《디자이너를 위한 광고 크리
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광고전략
5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현
* 광고컨셉 표현방향의 결정
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화
6. 결론
참고문
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전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1)Product
2)Place
3)Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘
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사, 재무, 생산, 마케팅.
마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고 기획의 기본구조
상황분석
광고기본전략: 목표의 설정, 목표 소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정
광고크리에이티브전략: CR목표, C
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사 소개
2004년부터의 매출액 및 영업 성과 비교
정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이
각 사의 광고 전략 비교 분석
광고에서의 크리에이티브 창출 수단의 효과
각 사의 광고 크리에이티브 아이디어 구현 차이 분석
충성도가
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광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이는 핵
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문화
4) 여성주의 문화
5) 장기지향성 문화
2. 결과 분석
1) 연구방법
2) 광고 코딩 분석
3) 한국- 미국 통신광고 비교 분석
Ⅲ. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계
※참고문헌
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광고를 제작한다고 할 때, 어떠한 정보내용, 표현전략, 광고소구를 사용하여야 효과적인 광고가 될 수 있는지 짐작할 수 있다.
각 나라는 전통, 문화, 환경 등의 차이가 있기 때문에 어떤 브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된
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