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조건자극인 모델들과 연합시켜 제품에 대해
긍정적 반응 유발, 모델링기법(ex:술먹고 여자친구에게 전화하는 장면에서 노홍철 등장)
-로고컷 이용하여 광고주제시, 소비자에게 브랜드에 대한 호의적태도형성과 주목성 강조
-신뢰성과
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조건화는 대부분에서 이루어지고 있다. 예를 들면 일반적 제품에 유명한 호감을 얻는 모델을 이용하여 일반적 제품에 까지 모델의 호감이 가도록 하는 것이다. 반복적 학습을 통해 모델의 호감은 제품으로 이어지게 되고 그래서 그 광고는 좀
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태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996) 의 웹 광고효과 모델 확장적용.” 광고연구.
김은희(2016). “모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 성별 차이를 중심으로.” Journal of Digital Convergence.
최민욱(2007). “인터넷 광고
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모델의 적용에 관한 기초 연구, 한국교육공학회
○ 유김록(2008), 공공서비스의 효율성 측정에 있어서 환경변수의 조정, 한국행정학회
○ 윤옥한(2008), 다원적 접근에 기초한 창의성 훈련 프로그램의 효과, 국민대학교교육연구소 Ⅰ. 산업교
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가장 잘 사용된 사례
5. ’01 [칸 광고제] 인쇄/포스터부문 - 여행/레저부문 금상
6. 잘못 사용된 광고의 예
7. 소비자의 반응
8. 노출도와 호감도 연구
9. 장점
10. 단점
11. 효과에 관한 이론
12. 효과를 극대화하기 필요한 조건들
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조건 형성은 마케팅에도 활발히 사용되며, ‘광고’를 시행하는 것도 이 이론을 기반으로 한 것이다.
광고 시에 사람들이 좋아하는 탑 모델을 선호하는 것도 이 모델에게 형성된 좋은 이미지를 제품에 동일하게 반응을 일으키고자 하는 이유
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조건 형성은 마케팅에도 활발히 사용되며, ‘광고’를 시행하는 것도 이 이론을 기반으로 한 것이다.
광고 시에 사람들이 좋아하는 탑 모델을 선호하는 것도 이 모델에게 형성된 좋은 이미지를 제품에 동일하게 반응을 일으키고자 하는 이유
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정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
목차
1. 정교화모델 개념 및 이론적 배경
2. 정교화가능성모델(ELM)의 구성 요소
3. 정교화가능성모델의 정보처리 경로
4. 마케팅 전략에서의 정교화가능성모델 적용 방안
5. 소비자 태도
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태도 기능 양 윤 : 이화여자대학교 심리학과 조교수)” 논문의 상표 친숙도에 대한 조작적 정의를 수용하여 상표 친숙도는 '상표에 대한 소비자의 노출정도이며, 그 상표가 시장에 나온 시기'라 정의하고자 한다.
문화-심리적 경험 측면의 효
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www.naver.com 광고의 사전적 의미는 3가지로 나타난다
- 실패한 광고사례 -
1. 비락식혜 음료광고
2. 질레트 면도기광고
3. 삼성 마이젯
4. LG텔레콤 카이홀맨
5. 815콜라
- 성공한 광고 -
1. 딤채
2. 싸이월드
3. 맥
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