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단순히 일방적인 정보의 제공으로 인한 수용자의 무비판적 태도에서 이제는 그것에 대하여 논란의 소지가 있는 부분에 대해서는 각성의 소리가 높아져 더욱 새롭고 신뢰성 있는 광고 정보의 제공이 필수 불가결하게 된 것이다. 이를 위해서
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태도의 미치는 영향/ 국회도서관 1. 광고소구의 정의------------------1
2. 광고소구의 분류
1) 이성소구---------------------1
2) 감성소구---------------------1
3. 이성소구의 사례
1) 양면적 광고-------------------2
2) 비교광고---------------------3
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태도의 형성과 변화 8
1. 하이더(HEIDER)의 균형이론(BALANCE THEORY) 8
1) 감정관계(sentiment relation). 8
2) 단위관계(unit relation). 8
2. OSGOOD AND TANNENBAUM의 일치성 이론 9
1) 의사결정 9
2) 강요된 순응 (forced com-pliance) 10
3) 선택적 노출과 선택적 주목 10
4)
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단순한 현상이 행동주의의 전통에 뿌리가 될 수 있었던 것은 이 실험이 지식형성이라는 경험주의적인 철학적 전통과 객관적인 실험법이 잘 조화를 이루었기 때문이었다. 이반 파블로브는 누구인가?
[Pavlov의 고전적 조건화 이론]
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대한 자극적 영향요인
5)지각에 대한 개인적 영향요인
4. 기억
1)기억에 대한 접근방법
2)기억이론
3)기억과정: 다중기억구조 모델에 입각하여
4)망각이론
5)기억과 자극특성
6)기억력 증진을 위한 전략
7)기억과 관련된 전략적 시사점
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단순노출 효과의 이론과 그 맥락을 함께하여 호의 적인 영화를 통한 다순노출에 의하여 몰랐던 브랜드와 기존에 알고 있지만 부정적이었던 브랜드 ，상표에 대하여 긍정적 태도를 형성할?
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노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
3)엄격한 제품관리
약점:W
1)매출 증가에 따른 유사스타일
리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옴
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모델은 아니다. 하지만 Ebrary의 사업방식은 컨텐츠를 이용하여 유저에게 어떠한 가치를 제공할 수 있는가에 대한 고민의 한 결과를 보여준다. 또한, 이러한 질문에 대해 설득력 있는 해답을 찾을 수 있다면, 새로운 비즈니스 기회가 열릴 수 있
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노출빈도에 의한 유형
4-2 노출위치에 의한 유형
4-3 표현양식에 의한 유형
·VIDEO 유형
·AUDIO 유형
·혼합유형
5. 영화 속 PPL광고의 국내·외 사례분석
5-1 국내 영화 속에 표현된 PPL 사례
5-2 외국 영화 속에 표현된 PPL 사례
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모델
1. TRADITIONAL BEHAVIOR THERY
1) Econmic Theory(Ralph Nader)
2) Response Theory
3) Psychological Theory
4) Social Theory
2. INVOLVEMENT THEORY
3. BRAIN SPECIALIZATION THEORY
1) 좌측두뇌
2) 우측두뇌
Ⅴ. 구매의사결정과 광고
Ⅵ. 구매의사결정과 기업이미지
Ⅶ. 구매
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