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정교화가능성 모델과 모순된다.
이는 모바일 매체가 갖는 특성 및 그에 대한 소비자의 태도에서 비롯되는 현상이다. 모바일 매체가 갖는 위치기반성, 개인성, 실시간성 등이 광고에 대한 관여도를 높이고 있다. 또한 매체에 투사된 여러 가지
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태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
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정교화 가능성 모델, 심리학 용어사전, 한국심리학회, 2014.4
조건화 이론, 설득 심리 이론, 김재휘 교수, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
정해인, 탄산음료 광고모델 발탁... 청량 이미지 ‘대세 행보 중’, 홍선화 기자, 비즈엔터, 2023.04.12.
http://ente
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[태도변화이론] 단순노출이론(단순노출효과), 인지일관성(균형이론, 인지부조화이론), 이성행위이론, 정교화가능성이론
목차
I. 단순노출이론(단순노출효과)
II. 인지일관성
1. 균형이론
2. 인지부조화 이론
1) 자유선택 패러다임
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태도/관심도
3. 광고효과 측정 사례
Ⅳ. 광고효과측정과 인터넷광고
1. 쿠키정보
2. 네트워크 광고 발송의 기술
Ⅴ. 광고효과측정과 방송광고
1. 광고몰입도 수준에 따른 기억성과 분석
2. 광고위치에 따른 기억성과 분석 : 상표친숙도의
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태도 형성 과정에 관한 연구: 수면 효과 (Sleeper Effect) 를 중심으로. 광고학연구, 14(4), 149-170.
이유재, & 한다희. (2009). 비교 광고 상황에서 브랜드 태도에 미치는 광고 태도와 브랜드 인지의 상대적 영향력에 관한 연구: 제품 유형에 따른 차이를
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모델의 일치성 21
2. 종속변수 22
1) 광고에 대한 태도 22
2) 구매의도 22
제4절 실험 설계 및 절차 23
1. 실험 대상 및 분석대상의 선정 23
2. 실험 자극물 23
1) 실험 제품 선정 23
2) 광고 모델의 선정 24
3) 실험 광고물 25
3. 실험 절
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태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도
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모델 전략으로 구매효과 상승
2. 가설 설정
유명인 모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성
모델의 일치도가 높은 경우 긍정적 효과, 낮은 경우 부정적 효과
정교화
가능성
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정교화 가능성 모형
(3)체계화와 휴리스틱
2.2018년 이니스프리 NEW 그린티 씨드세럼 광고
1)광고내용
2)소비자의 광고에 대한 정보처리과정
(1)고정적 관여모델
(2)정교화 가능성 모형
(3)체계화와 휴리스틱
4.광고의 정보처리과정에
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