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문 닫을 기업이 아니라면…… 1. 무명 CF모델이 대박을 터뜨리다.
2. 좋은 감정을 유발시켜라.
3. 소비자들의 인지구조 자체를 바꿔라.
4. 기존에 소비자가 가지고 있는 태도에 맞는 전략을 수립하라.
5. 단순노출이론
6. 맺음말..
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모델인 비, 이효리의 출연에 큰위기감을 느낀 박카스의 선택 이라고 생각한다. 박카스 광고에서는 큰 혁신이었지만 박카스 광고의 일관성이 좀 떨어졌다는 의견도 많이 나오고 있다.
박카스는 이후 2006년부터 다시 일반인모델, 무명모델을
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화이트)
청순한 이미지의 모델
〓〓〓〓〓▶
무조건반응: 상쾌함, 시원함
CM송, 색채(블루&화이트), 청순한 이미지의 모델
+
중립자극: 포카리 스웨트
〓〓〓〓▶
상쾌함, 시원함
(반복제시-조건화)
조건자극: 포카리 스웨트
〓〓〓〓▶
조건반
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CF의 주인공으로 내세워서
대중에게 호소를 했습니다. 그리고 시대별로 그 특성에 맞는 모델들로 교체해가면서 마케팅 활동을 벌인 것 같습니다.
김시원,이유리 <1994년~1995년>
브랜드의 론칭은 성공적이었지만, 이 단계에서 안타깝게도
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화이트는 이를 위해 처음부터 끝까지 [깨끗함]과 [대학생]에 집착한다. 제품의 이름, 포장이 모두 화이트이고, 이는 TV광고에서도 마찬가지다. 타켓으로 한 대학생에게 다가가기 위해 무명 대학생을 모델로 기용했고, 대학교 근처에서 샘플을
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