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마케팅을 지속적으로 펼치며 소비자의 인식 속에 포카리스웨트의 전략적 이미지를 굳게 심어주었다.
<광고에 의한 Positioning>
<포카리스웨트의 포지셔닝 요소>
음료시장에서는 제품자체의 속성보다 제조기업이 그 음료에 대해 구축
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전략을 엿볼 수 있는 광고이다. 그리고 포카리스웨트의 옥외광고를 보면 파란색 버스에 흰색로고타입만 얹음으로서 마치 움직이는 포카리스웨트가 생각날 만큼 파란색 마케팅에 중점을 두었다.
<포카리스웨트 일본 인쇄광고>
<포카리
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않고 장시간 동안 몸 속의 수분을 유지시켜 준다. Ⅰ. 제품 소개
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 소비자분석
Ⅲ. M 전략수립
1. M STP 전략
2. M SWOT 분석
3. M 경영 성과
Ⅳ. M Mix 전략 (4P)
Ⅴ. M 활동 및 평가
1. 발전 방안
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인 슬로건
-“내 몸에 흐르는 이온”이란 슬로건은 2001년도부터 지속적으로 사용된 포카리스웨트의 광고 메시지다. 이 슬로건은 광고의 맨 마지막 부분에 포카리스웨트를 마시는 모델과 함께 등장한다. 그리고 이러한 상황을 고객들에게 제
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있다 경쟁 분석
1. IN CATEGORY
2. OUT CATEGORY
목표
1. 나아가야 할 방향
2. 목표 달성 가능성 (Case study)
3. Unchangeable part
part that must be changed 탐색
컨셉 도출을 위한 소비자 분석
1. 조사 내용 분석
2. concept
3. situation
캠페인 전략
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